騰訊企業手游廣告營銷策略研究

摘要

3G、4G、5G技術發展的越來越快，移動終端設備的性能也越來越強大，在這樣的市場環境中，手游在國內市場中迅速崛起，類型呈多樣化發展，手游的風格區別也比較大，并且游戲中涉及的畫面越來越廣泛，音效也越來越好；同時，手機游戲也得到眾多玩家的認可。此時出現的問題是手游原有的營銷方式與當前的市場環境不適應，需要創新廣告營銷策略。基于此，本文主要研究騰訊企業手游廣告營銷策略。

關鍵詞：騰訊企業；手游；廣告營銷策略

目錄

一、手游及廣告營銷相關概念理論介紹 1

（一）手游定義、類型及手游產業鏈 1

（二）廣告營銷概念 1

二、騰訊企業手游廣告營銷方案分析 2

（一）充分利用騰訊宣傳平臺 2

（二）多渠道廣告營銷傳播 2

（三）精準的定位游戲用戶 3

三、騰訊企業手游廣告營銷限制問題 3

（一）創新性不足 3

（二）游戲本身爭議性影響 3

（三）精準客戶定位帶來的弊端 4

四、騰訊企業手游廣告營銷問題解決策略 4

（一）以游戲本身的創新性為營銷中心 4

（二）加強游戲監管，宣傳健康游戲理念 5

（三）加快推進游戲產業鏈，拓寬客戶范圍 5

（四）利用媒介傳播，助力品牌快速推廣 6

總結 6

參考文獻 7