淺析營銷費用對企業價值的影響

內 容 摘 要

營銷費用是一個企業規范自身預算，提高產出效益的工具，也是企業對某一產品的投資，本文通過對營銷和營銷費用概述和分析營銷費用給企業帶來的價值的影響，提出了幾個企業營銷費用所面臨的問題，并對于企業處理控制營銷費的方法進行研究探索。

[關鍵詞]：營銷費用  效益  價值

目    錄

一、引言4

二、營銷費用的概述4

（一）營銷的概念和特點4

（1）跨時空4

（2）個性化4

（3）交互性5

（4）低成本性5

（5）多媒體性5

（6）成長性5

（二）營銷費用的概念及分類5

（1）、促銷費用6

（2）、廣告費用6

（3）、價格策略費用6

（三）營銷費用的重要性7

1、營銷費用在企業的花銷占重要的地位7

2、企業的經濟壓力大，利潤的嚴格控制很難，所以要對費用嚴格控制7

三、企業營銷費用的現狀分析7

（一）營銷費用的面臨的問題7

1、營銷費用的運用效率問題7

2、外部和內部的壓力8

（二）營銷費用的發展方向8

（三）營銷費用的財務警示9

四、營銷費用帶來的企業價值及影響9

（一）精準洞察客戶需求9

（二）提高了生產的效率9

（三）幫助企業開拓市場9

（四）促進企業更好的提升企業實力10

（五）有利于企業在市場定位10

（六）有利于提高品牌的影響力10

五、如何更好的控制營銷費用10

（一）結合市場營銷成本預算工作的發展趨勢10

（二）采用合理的編制方法11

（三）擁有完整的財務體系，加強對成本的控制11

（四）確定企業營銷費用預算審計過程11

（五）建立營銷成本政策和審核流程。11

六、總結12

文獻