企業盈利能力分析以吉視傳媒股份有限公司為例

XCLW50430  企業盈利能力分析以吉視傳媒股份有限公司為例  (字數：15835)

中文摘要

近年來，文化產業欣欣向榮，而作為文化產業其中一個分支的信息服務產業也在國家政策的大力扶植之下不斷迅速發展，吉視傳媒股份有限公司作為信息服務業的龍頭企業之一面臨行業的激烈競爭。廣電服務業與傳統服務業務不同，其更多關注用戶的需求，倡導“以人為本”。所以本文在此背景下，為探究吉視傳媒股份有限公司的盈利能力以及未來發展前景，通過對該公司以及同行業其他幾家公司的盈利能力指標進行計算、對比、分析，并且利用杜邦分析法進行進一步更加深入的分析匯總后，綜合提出吉視傳媒股份有限公司目前存在的問題以及針對這些問題的解決方案。

經過分析，在盈利能力方面吉視傳媒股份有限公司存在四個比較顯著的問題：營業收入遭遇瓶頸、成本費用較高、資產利用效率低以及權益乘數較大。根據分析結果提出解決方案：提高營業收入、控制成本費用、提高資產周轉率以及控制權益乘數。管理企業的人員需要從企業自身情況出發，不斷優化企業內部經營管理結構，提高自身競爭力，從而提升吉視傳媒股份有限公司的盈利能力，促進其健康穩定地發展。

關鍵詞：盈利能力指標；杜邦分析法；盈利能力

目錄

一、 引言 1

（一） 行業研究背景 1

1． 行業整體走勢向好，各地區發展不均衡 1

2． 行業內部競爭激烈，良性競爭促進行業發展 1

（二） 公司簡介 1

（三） 研究意義 2

1． 盈利能力分析的內涵 2

（四） 研究方法 2

1． 盈利能力指標分析法 2

2． 杜邦分析法 3

二、 吉視傳媒股份有限公司盈利能力指標分析 4

（一） 銷售毛利率 4

（二） 銷售凈利率 5

（三） 每股經營活動凈現金流量 6

（四） 凈資產收益率 7

（五） 總資產報酬率 7

（六） 成本費用利潤率 8

三、 吉視傳媒股份有限公司杜邦分析 10

（一） 杜邦分析法下整體趨勢分析 10

1． 權益乘數先降后升 10

2． 權益凈利率不斷下降 10

（二） 權益凈利率 10

（三） 權益乘數 11

（四） 銷售凈利率 12

（五） 總資產周轉率 13

四、 吉視傳媒股份有限公司盈利能力存在的問題 15

（一） 營業收入遭遇瓶頸 15

（二） 成本費用較高 16

（三） 資產利用效率低 17

（四） 權益乘數較高 18

五、 吉視傳媒股份有限公司盈利能力的建議 18

（一） 提高營業收入 18

（二） 控制成本費用 19

（三） 提高資產周轉率 19

（四） 控制權益乘數 20

參考文獻 21