網(wǎng)絡(luò)輿論與公司價值的關(guān)系研究

中文摘要

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，媒體是公眾了解世界的最普遍的方式。隨著現(xiàn)代科技的高速發(fā)展和媒體的迅速崛起，也許只是一個事件，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的催化推動，會引起一系列的蝴蝶效應(yīng)，形成網(wǎng)絡(luò)輿論、網(wǎng)絡(luò)暴力等廣泛受關(guān)注的公眾事件。研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)輿論和公司價值有著明顯的關(guān)聯(lián)。對于公司而言，希望通過正面的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)可提升公司的價值，提高公司的影響力，與此同時盡可能的規(guī)避負(fù)面新聞，或者當(dāng)不良事件發(fā)生時，能盡可能少的規(guī)避公司損失。

本文將對上市公司華誼兄弟傳媒股份有限公司進(jìn)行研究，通過對華誼兄弟傳媒股份有限公司最近的一系列網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行縱向比較分析，在發(fā)現(xiàn)社會公眾會在獲取網(wǎng)絡(luò)輿論信息的同時，對該上市公司進(jìn)行價值判斷，并且伴隨著對相應(yīng)的行為響應(yīng)，進(jìn)一步影響上市公司的業(yè)務(wù)績效和企業(yè)價值。通過研究，最后總結(jié)案例分析并對公司提出了合理的建議措施等個人觀點。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)輿論； 公司價值； 應(yīng)對措施； 負(fù)面輿論； 正面輿論；

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意義 1

（三） 研究內(nèi)容 1

（四） 研究方法 2

二、 文獻(xiàn)綜述和基礎(chǔ)理論 2

（一） 文獻(xiàn)綜述 2

1． 國外文獻(xiàn)綜述 2

2． 國內(nèi)文獻(xiàn)綜述 2

3． 國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述的評述 3

（二） 基本理論 3

1． 網(wǎng)絡(luò)輿論基本理論 3

2． 公司價值基本理論 3

三、 案例分析 4

（一） 公司概況 4

（二） 正面網(wǎng)絡(luò)輿論事件案例分析 4

1． 正面網(wǎng)絡(luò)輿論 “華誼兄弟電影獲獎”事件簡述 4

2． 正面網(wǎng)絡(luò)輿論對華誼兄弟公司價值的影響 4

（三） 負(fù)面網(wǎng)絡(luò)輿論事件案例分析 5

1． 負(fù)面網(wǎng)絡(luò)輿論 “陰陽合同”事件回顧 5

2． 負(fù)面網(wǎng)絡(luò)輿論對華誼兄弟市場價值的影響 5

3． 負(fù)面網(wǎng)絡(luò)輿論對華誼兄弟經(jīng)營狀況的影響 7

（四） 案例小結(jié) 9

1． 事件小結(jié) 9

2． 網(wǎng)絡(luò)輿論和公司價值關(guān)系小結(jié) 9

四、 結(jié)論及其政策建議 10

（一） 結(jié)論 10

（二） 政策建議 10

五、 參考文獻(xiàn) 12