淺析香飄飄食品股份有限公司盈利能力分析

XCLW48988  淺析香飄飄食品股份有限公司盈利能力分析  (字數：11067)

中文摘要

隨著現代化發展越來越快，奶茶制品成為很多中少年的人群的喜愛，而香飄飄作為領先中國的沖調式奶茶制品企業，秉承“推動奶茶成為全球主流飲品，讓人們更享受生活”為使命，雖然香飄飄是沖調式奶茶制品行業中的領頭企業，但是也遇到很多強勁的對手，不管是品牌形象還是產品品質和銷售網絡的廣度、效率服務等問題都在近幾年遇到了難題，企業的營收大幅下降，所以深入研究企業的盈利能力是很有現實意義的。

在2005年誕生的香飄飄，出道即巔峰。小時候電視機里的廣告都是香飄飄連續全國銷量領先，杯子連起來可以繞地球一整圈等廣告詞。風靡整個大街小巷，作為杯裝奶茶的創始人，他的銷量以及收入那都是可觀的。在一年后出現優樂美、立頓等同行競爭對手，這些競爭對手的出現讓香飄飄的奶茶市場出現危機，也隨著時間的發展，人們對于杯裝奶茶失去了開始的熱衷，漸漸的淘汰杯裝奶茶，導致香飄飄利潤逐漸下降，一年不如一年，盈利能力持續下降，表明公司的經營出現危機，需要找到有效提高盈利能力的方法。本文為其他同行業提供借鑒之處。

關鍵詞：盈利能力；杯裝奶茶；經營危機；領頭企業

目錄

引言 1

一、 盈利能力分析概述 2

（一） 盈利能力定義與內容 2

1． 盈利能力定義 2

（二） 盈利能力分析的方法 2

1． 文獻分析法 2

2． 案例分析法 2

3． 盈利水平分析的幾個指標 2

二、 香飄飄盈利能力現狀 4

（一） 企業概況 4

（二） 奶茶制品行業環境分析 4

1． 政治環境 4

2． 市場環境 4

3． 經濟環境 4

4． 技術環境 4

（三） 奶茶行業競爭與發展分析 5

（四） 小結 5

三、 案例公司盈利能力分析 7

（一） 香飄飄的經營情況 7

1． 營業收入分析 7

2． 營業成本分析 7

（二） 盈利能力指標分析 8

（三） 小結 11

四、 企業存在的問題 12

（一） 市場前景問題 12

（二） 指標分析存在問題 12

（三） 創新發展方面的問題 12

（四） 小結 13

五、 針對問題提出對策 13

（一） 關于市場對策 13

（二） 指標分析對策 13

（三） 創新發展對策 13

（四） 小結 14

參考文獻 15