我國團購企業的盈利能力探究—以美團點評、拼多多為例

中文摘要

電子商務輔助人們逐漸將網絡購物成為國民消費的主要方式，與此同時，團購的出現也成為人們生活中一種比較獨特的生活消費習慣，也成為了人們關注的焦點。團購網站的大量涌出使團購市場的競爭越來越激烈，因此，近年來，團購的交易額和參團人次的數量也逐年升高，事實上，雖然團購企業正在快速發展，但是目前國內的團購企業也沒有達到巨大盈利。各種團購企業的APP平臺的產品及服務出現劣質問題，面對消費者對產品及服務的需求的不斷提高，以及企業面臨的種種挑戰，企業不僅需要發現對內的優劣勢，還要看清外部環境的優劣勢，找到適合企業發展的經營道路，從而實現商家、消費者和團購企業的三方共贏。

文章重點研究美團點評和拼多多兩個團購企業的盈利能力，通過兩家上市團購企業的對比對國內團購企業進行分析，從內部環境和外部環境分析團購企業在經營過程中遇到的問題和在今后的發展道路上如何應對遇到的重重困難，以及對未來發展趨勢展開討論。

關鍵詞：電子商務；團購；盈利能力

目錄

一、 序言 1

（一） 選題的背景 1

（二） 研究的思路與方法 1

（三） 研究的目的、價值和意義 1

1． 研究的目的 1

2． 研究的價值 1

3． 研究的意義 2

（四） 國內外研究現狀 2

1． 國外研究現狀 2

2． 國內研究現狀 2

3． 個人觀點 2

二、 團購企業盈利能力的相關理論概述 3

（一） 團購的相關概述 3

1． 團購的概念 3

2． 團購的分類 3

3． 團購的特征 4

4． 團購的影響因素 4

（二） 盈利能力的相關概述 5

1． 盈利能力的概念 5

2． 盈利能力的指標構成及分析 5

3． 盈利能力對團購企業的意義 5

（三） 現有盈利能力分析的不足 6

三、 案例分析 6

（一） 美團點評和拼多多案例概述 6

1． 美團點評簡介 6

2． 拼多多簡介 6

（二） 美團點評和拼多多的盈利能力分析 7

1． 美團點評的盈利能力分析 7

2． 拼多多的盈利能力分析 8

3． 分析結果 8

（三） 美團點評和拼多多的PEST、SWOT分析 9

1． 宏觀分析團購企業 9

2． 微觀分析團購企業 10

（四） 團購企業的發展前景預測 10

1． 走向成熟的團購企業 10

2． 躋身而出的新型消費方式 11

四、 團購企業提高盈利的應對措施 11

（一） 內部環境應對措施 11

1． 增加人才儲備，提高企業管理 11

2． 增加企業流量，提高銷量 11

3． 提高產品質量，吸引消費者 11

4． 增強企業知名度，提高銷量 12

（二） 外部環境應對措施 12

1． 政治層面 12

2． 社會層面 12

3． 技術層面 12

五、 結論與建議 13

六、 參考文獻 14