抖音盈利模式分析

中文摘要

近年來，以快手、抖音為首的短視頻平臺發展迅速，為人們提供了新的娛樂方式。短視頻正不斷滲透進人們的生活，占據人們的碎片化時間。抖音不僅在中國取得了極大的成功，而且走出國門，在日本、韓國、印度等國家也擁有高熱度。本文從抖音為研究對象，總結了短視頻社交平臺的發展歷程，并從增值服務、網絡廣告、傭金抽成這三方面，分析了抖音的盈利模式。緊接著從平臺管理和用戶缺乏黏性導致廣告無效這兩方面，分析了抖音作為一個短視頻社交平臺所存在的問題，并提出了相應改善建議。希望能夠對抖音以及其他短視頻社交平臺今后的發展和優化提供借鑒。

關鍵詞：抖音；盈利模式；對策

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景和研究意義 1

1． 研究背景 1

2． 研究意義 1

（二） 國內外研究現狀 2

1． 短視頻平臺現狀的研究 2

2． 盈利模式的研究 2

3． 短視頻平臺盈利模式的研究 2

（三） 研究內容和研究方法 3

1． 研究內容 3

2． 研究方法 3

二、 概述 4

（一） 短視頻社交平臺 4

1． 短視頻社交平臺的定義 4

2． 短視頻社交平臺的發展歷程 4

3． 抖音簡介 5

（二） 盈利模式 6

1． 盈利模式的定義 6

2． 盈利模式的內涵 6

三、 抖音的盈利模式介紹 7

（一） 增值服務盈利模式 7

1． 企業號認證 7

2． 短視頻引流：Dou+ 7

3． 網絡廣告盈利模式 7

4． 信息流廣告、開屏廣告和競價廣告位 8

5． 品牌挑戰賽廣告 8

6． 品牌內容營銷廣告：星圖平臺 8

（二） 傭金抽成盈利模式 8

1． 從直播打賞中抽成 8

2． 引流到電商平臺 8

四、 抖音盈利模式存在的問題 9

（一） 平臺管理問題 9

1． 星圖平臺不能很好地盈利 9

2． 沒有考慮到普通用戶對增值服務的需求 9

3． 提供的增值服務類型較少 10

4． 個人商品櫥窗沒有收入 10

5． 用戶黏性低導致廣告無效的問題 10

6． 同質化視頻導致用戶審美疲勞 10

7． 短視頻審核不嚴導致用戶評價降低 10

五、 完善抖音盈利模式的建議 11

（一） 基于平臺管理的建議 11

1． 針對星圖平臺的建議 11

2． 建立付費會員制，為會員提供更多附加服務 11

3． 設置付費內容板塊 11

4． 對開設個人商品櫥窗的用戶收費 12

5． 開設抖音自營的商城 12

（二） 基于提高用戶黏性的建議 12

1． 提高硬廣告的娛樂性 12

2． 加強短視頻審核 12

3． 豐富短視頻內容，邀請多領域的達人入駐抖音 12

六、 結語 13

七、 參考文獻 14