北京世紀華僑城實業歡樂谷分公司盈利能力分析 (2)

中文摘要

收益最大化是企業生產經營活動的直接目的，企業只有保證持續盈利，才能保持正常的經營活動，在市場競爭中首屈一指。盈利能力強的企業在激烈的市場競爭中比盈利能力弱的企業更能站穩腳跟，并且可以有足夠的時間去研究轉型，展望發展前景。所以，盈利能力是權衡一家企業的經營技能和實力、以及經營效益的標準，只有通過對獲益能力進行探討和研究，可以對公司的營業成果和財務情況以及變更情況進行全方位分析，取長補短，使企業具有更強的市場競爭優勢。

盈利能力能夠反映一定時期內的銷售收入水平，獲取現金水平和成本費用的利用，也能夠反映企業的運營狀況，資產的使用情況，多方面為企業的良好發展提供重要的依據。按照目前的市場情況來看，國家鼓勵發展新興第三產業旅游業，更加劇了旅游業市場的競爭，許多企業都會抓住這個機會，而主題公園這個市場也變得炙手可熱。所以我們將以北京世紀華僑城實業歡樂谷分公司為例，基于杜邦分析法的基礎下，結合指標間相互存在的聯系，將2016-2018年這三年的數據作對比，并對分析結果進行總結，使財務架構變的更好，提升企業償還債務的能力和管理公司的水平，進而達到獲得利益的目的。通過指標數據間的緊密關系我們可以發現問題并提出可行性建議，為企業的管理者做出有效決策提供有效支持，幫助企業在激烈的市場競爭中取得更好的發展與前景。

 

關鍵詞：盈利能力； 市場競爭； 杜邦分析；

目錄

一、 引    言 4

二、 盈利能力的基本概述 5

（一） 盈利能力的含義 5

（二） 公司盈利能力分析的重要性 5

1． 從企業角度分析 5

2． 從債權人角度分析 5

3． 從投資人角度分析 5

三、 北京世紀華僑城實業歡樂谷分公司的簡介 5

四、 基于杜邦分析法下的盈利能力分析 6

（一） 杜邦分析法簡介 6

（二） 銷售凈利率 6

（三） 總資產周轉率 7

（四） 總資產凈利率 8

（五） 權益乘數 9

（六） 凈資產收益率 9

（七） 小結 10

五、 盈利能力分析中存在的問題 10

（一） 銷售能力較弱，收入結構單一 10

（二） 成本費用管理能力不足 11

（三） 企業面臨高負債風險 11

（四） 資產未被合理的利用及管理 11

六、 解決問題的相關建議 12

（一） 形成多元化盈利模式，提高銷售能力 12

（二） 加強對成本費用的管理 12

（三） 優化資本結構降低財務風險 12

（四） 提高資產的管理和利用效率 12

七、 結    論 13

八、 參考文獻 13