視頻網(wǎng)站戰(zhàn)略管理分析——以嗶哩嗶哩網(wǎng)為例

中文摘要

企業(yè)戰(zhàn)略管理，可以將其分別從企業(yè)的未來發(fā)展方向、企業(yè)過去的發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)層面這幾個方向來看，由此企業(yè)戰(zhàn)略管理分別體現(xiàn)為一種計劃、模式、及定位。除了這些層面以外，戰(zhàn)略管理也可以表現(xiàn)為一種計謀，而這種計謀是在企業(yè)競爭中體現(xiàn)的。總體而言，企業(yè)戰(zhàn)略管理是確立企業(yè)使命并努力實現(xiàn)企業(yè)使命的一個動態(tài)過程，為了實現(xiàn)這一動態(tài)過程，企業(yè)要注重自身的外部環(huán)境和內(nèi)部經(jīng)營，這些共同要素將成為企業(yè)目標實施的關鍵。

嗶哩嗶哩網(wǎng)的企業(yè)戰(zhàn)略是本文的主要研究對象，運用內(nèi)外部因素評價法、五力模型、SWOT分析法等方法，對該公司的戰(zhàn)略管理內(nèi)容包括其所在行業(yè)環(huán)境、企業(yè)自身條件、戰(zhàn)略目標、戰(zhàn)略實施等進行一定的分析和總結(jié)，并嘗試為其發(fā)展和相關行業(yè)的發(fā)展提供相應的建議。

關鍵詞：戰(zhàn)略目標； 戰(zhàn)略選擇； 戰(zhàn)略實施； 戰(zhàn)略分析； 嗶哩嗶哩網(wǎng)

目錄

一、 引言 1

（一） 研究背景及研究意義 1

1． 研究背景 1

2． 研究意義 1

（二） 研究內(nèi)容和研究方法 1

1． 研究內(nèi)容 1

2． 研究方法 2

（三） 文獻綜述 2

1． 國外文獻綜述 2

2． 國內(nèi)文獻綜述 2

二、 戰(zhàn)略管理的相關理論 3

（一） 戰(zhàn)略管理的概述及內(nèi)容 3

（二） 戰(zhàn)略管理分析的理論基礎 3

1． PEST分析法 3

2． 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析法 4

3． SWOT分析法 4

三、 中國視頻網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀及嗶哩嗶哩網(wǎng)發(fā)展概述 4

（一） 視頻網(wǎng)站的宏觀環(huán)境 4

1． 政策背景 4

2． 經(jīng)濟與技術條件 4

（二） 視頻網(wǎng)站的微觀環(huán)境 5

1． 用戶互使用情況的變化 5

2． 收視偏好情況的變化 5

3． 網(wǎng)站盈利情況的變化 5

4． 節(jié)目收看方式的變化 5

（三） 嗶哩嗶哩網(wǎng)發(fā)展情況概述 5

四、 嗶哩嗶哩網(wǎng)戰(zhàn)略管理策略分析 6

（一） 基于SWOT視角下的嗶哩嗶哩網(wǎng) 6

1． 嗶哩嗶哩網(wǎng)的優(yōu)勢 6

2． 嗶哩嗶哩網(wǎng)的劣勢 6

3． 嗶哩嗶哩網(wǎng)的機會 6

4． 嗶哩嗶哩網(wǎng)的威脅 6

（二） 4．2 基于SWOT下的嗶哩嗶哩網(wǎng)相關策略分析 7

1． 平臺定位策略分析 7

2． 用戶體驗策略分析 7

3． 內(nèi)容傳播策略分析 7

4． 盈利渠道策略分析 7

五、 視頻網(wǎng)站發(fā)展的困境與對策 7

（一） 視頻網(wǎng)站發(fā)展的困境 7

1． 自制內(nèi)容缺乏 7

2． 盈利渠道單一 8

3． 內(nèi)容審核缺乏 8

4． 競爭同質(zhì)化 8

（二） 視頻網(wǎng)站發(fā)展的對策 8

1． 建立自制內(nèi)容優(yōu)勢 8

2． 實現(xiàn)多元盈利 8

3． 加強內(nèi)容審核機制 9

4． 增強優(yōu)勢發(fā)展 9

結(jié)語 9

參考文獻 11