名牌戰略問題的研究

前  言……………………………………………………………………………1

 第一章  品牌戰略研究…………………………………………………………2

第一節  品牌戰略問題研究的背景及意義……………………………....…2

國內外研究現狀……………………………………………………2

一、國內研究現狀…………………………………………………………2

二、國外研究現狀…………………………………………………………3

第三節  主要研究內容………………………………………………………4

第二章  品牌戰略的基本理論概述……………………………………………6

第一節  品牌與戰略的相關概念及內涵……………………………………6

一、企業與品牌的內涵……………………………………………………6

第二節  品牌戰略的分類……………………………………………………6

一、品牌戰略的結構………………………………………………………6

二、品牌戰略的類型………………………………………………………7

第三節  企業實施品牌戰略的必要性………………………………………8

第三章  我國企業品牌戰略的發展現狀與存在問題……………………...…10

  第一節  我國企業品牌戰略的發展現狀…………………………...………10

     一、我國企業品牌的發展現狀…………………………...………………10

     二、我國企業品牌戰略的發展現狀…………………………...…………10

第二節  我國企業品牌戰略中存在的問題………………………..…….…11

  一、我國企業品牌戰略中常出現的問題………………………..…….…12

  二、我國企業品牌戰略存在問題的原因深究…………………….…..…12

第四章  我國企業品牌戰略的實施及對策……………………………...……14

第一節  我國企業實施品牌戰略的環境..…………………..…………...…14

第二節  我國企業對品牌戰略中產生問題的對策……...…………………14

一、完善企業品牌戰略的制度….....……...……………………....………14

二、改革創新品牌戰略……………………………..………..……….......15

三、抓住市場的機遇實現品牌質的提高及品牌延伸……………..……16

四、企業時刻有危機意識加強品牌管理…………………………..……17

五、熟悉法律法規體系…………………………………..….....................17

第五章  阿迪達斯品牌戰略研究…………………………………………..…19

   第一節  阿迪達斯的品牌現狀…………………………………..…………19

   第二節  阿迪達斯的品牌戰略實施……………………………………..…20

結  論………………………………………………………………………..…21

致  謝..…………………………………………………………………………22

參考文獻……………………………………………………………..…………23

內 容 摘 要

品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。它是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。由于經濟全球化的發展迅速，各大企業依舊采用老式的營銷策略和銷售方法已經不能滿足當前的需要，因時制宜衍生出品牌這一需要溝通著企業與消費者的聯系。在眾多影響企業競爭力的因素中，品牌是一個具有決定性的因素。競爭性是品牌戰略的本質特點，它使品牌戰略與一般品牌計劃和規劃不同。在日益激烈的市場競爭中，企業只有根據內部條件和外部環境的變化，科學地制定和正確地實施品牌戰略，避開實施品牌系列化中的陷阱，提高品牌競爭力，才能保持長盛不衰。經濟全球化使企業將面臨更為激烈的國際競爭。如何適應新的競爭環境，在競爭中贏得企業的持續性發展，是國內企業的重要戰略課題。本文提出中國企業要加快步伐走出去，尋求新的發展空間，開拓新的市場，樹立全球品牌形象，是提升企業的市場競爭能力、獲得持續競爭優勢的重要途徑。所以對于品牌戰略的問題的研究也成為企業當前最重要的決定。此文闡述了品牌的歷史及衍生需要，企業如何看待品牌這個重要工具，舉例我國企業目前品牌戰略的現狀與存在的問題，分析原因，借鑒各企業品牌的成功經驗,提出企業對品牌戰略問題的對策，定位市場需要。

【關鍵詞】企業  品牌  市場  品牌戰略  對策