試論企業綠色營銷管理

目       錄

1．緒論5

1.1寫作目的5

1.2寫作意義5

2．綠色營銷概述5

2.1什么是綠色營銷5

2.2企業展開綠色營銷管理的重要性6

2.2.1政策及順應歷史潮流的需要6

2.2.2企業綠色營銷優化市場商品結構，推動綠色產業的發展6

2.2.3企業綠色營銷有利于環境與發展相協調6

2.2.4企業綠色營銷有利于我國突破綠色壁壘7

3．企業開展綠色營銷管理的現狀和存在的問題7

3.1企業開展綠色營銷管理的現狀7

3.2企業開展綠色營銷管理存在的問題8

3.2.1從國際貿易來看，綠色營銷強化了綠色壁壘的實施8

3.2.2從本國市場上看，存在“綠色營銷”與“偽綠色營銷”的博弈9

3.2.3綠色營銷中各商業環節的整合力度不夠10

3.2.4矯枉過正的“綠色”加重全球糧食負擔11

4. 企業開展綠色營銷管理的策略12

4.1我國應對綠色壁壘的措施。13

4.1.1尋求國際援助，團結一致應對綠色壁壘13

4.1.2積極實施ISO14000認證制度，推行標準化生產13

4.1.3積極爭取國際組織的環保技術與資金支持，發展“綠色產業”13

4.1.4鼓勵企業跨國直接投資14

4.1.5拓展國際市場，實現出口貿易伙伴國的多元化14

4.1.6加快綠色指標體系的研究和制定14

4.1.7完善法規，綠化外貿出口商品結構，建立可持續發展的外貿發展模式14

4.2提高企業綠色營銷整體實力15

4.2.1降低生產成本15

4.2.2建立干預機制，加強營銷管理15

4.3營造綠色企業文化16

4.3.1提高員工的綠色素質16

4.3.2創造綠色的勞動環境16

4.4增強綠色意識，倡導綠色消費17

4.4.1政府部門應開展宣傳綠色消費的活動，強化消費者的綠色意識17

4.4.2企業應加大綠色產品的開發，并對購買行為進行正確引導17

4.5降低傳統商業在運作中的污染和資源的浪費18

4.6減少生物燃料的副作用18

4.6.1用農業廢棄物取代直接種植生物燃料19

4.6.2提高畜禽糞便的再利用價值19

5．企業案例分析——海爾的綠色營銷19

5.1綠色產品及綠色特性：20

5.2綠色營銷策略20

5.2.1收集綠色信息，定位于綠色市場：20

5.2.2開發綠色產品，實行清潔生產：20

5.2.3實行綠色營銷組合：20

6. 結 束 語21

內 容 摘 要

環境不斷惡化的今天，人類正在積極尋求一條既能滿足自身發展需求，又能減少對自然生態破壞的可持續發展道路。隨著環保意識的增強，消費者對于環保產品有了大量需求。需求帶動消費，人們對環境和資源的憂慮逐漸轉化為消費過程中的一種自律行為，對綠色產品的傾向性消費也使得市場形成了綠色需求—綠色設計語—綠色生產—綠色產品—綠色價格—綠色市場開發—綠色消費這種以“綠色”為主線的消費鏈條。這種市場營銷與可持續發展的相互聯系，就是時下風靡全球的新營銷理念——綠色營銷。本文將從另一個視角來觀察綠色營銷，指出它在發展過程中出現的各種弊端。特別是綠色營銷提出后，綠色壁壘就被技術先進的西方發達國家越砌越高，使發展中國家的經濟騰飛處于一個尷尬的局面。另外，由于石油正面臨枯竭的噩耗，許多發達國家開始采用生物燃料來作為一種新的節能環保能源，但這種可持續發展的手段卻帶來了矯枉過正的后果，它成了糧食價格提升的主要原因。在國內，綠色營銷受到技術、資金、文化等多方面的阻礙進展的也相當緩慢。面對在發展綠色營銷中出現的問題，本文從政府策略、科學技術、企業文化、國民意識等多個方面進行分析，尋找我國在發展綠色營銷時應采取的必要措施，從而使綠色營銷在我國健康、快速、全面的發展起來。 

關鍵詞：冷思考；綠色壁壘；隱性污染；生物燃料