淺析中小企業品牌經營策略

目   錄

一、品牌經營的意義2

二、中小企業品牌經營的現狀分析2

（一）、品牌經營的現狀2

1、品牌經營的認知誤區2

2、品牌經營的整體水平3

（二）、品牌經營中存在的問題4

1、品牌培育意識淡薄4

2、品牌定位存在問題4

3、品牌傳播意識薄弱且手法單一4

4、企業界缺乏打造品牌的管理部門及專門人才4

5、企業文化建設滯后導致品牌缺少文化內涵4

三、中小企業品牌經營戰略的構建5

(一）、戰略環境的分析5

1、外部宏觀環境的分析5

2、內部微觀環境的分析5

（二）、品牌經營戰略的選擇6

1、依托大企業、大公司,實施“小而專”和“小而配”的協作化品牌經營戰略6

2、采取“小而特”的差異化品牌戰略6

3、積極推行技術創新戰略,不斷增強企業競爭能力7

四、中小企業品牌經營的策略7

（一）、品牌定位策略7

1、空白定位法7

2、伴隨定位法7

（二）、品牌營銷策略8

1、實施全員品牌營銷，樹立正確的品牌營銷意識。8

2、加強品牌文化的傳播和發展。8

3、加強品牌傳播，提升品牌美譽度8

（三）、品牌維護策略9

1、樹立品牌維護意識和機制9

2、進行品牌再創新管理9

3、強化品牌風險的預防9

五、中小企業品牌經營的新環境10

（一）、信息化、網絡化的新趨勢10

1、將廣泛應用最新信息技術隨著10

2、將全面推廣實施電子商務10

3、逐步實現信息化和網絡化管理10

（二）、新趨勢下的品牌經營的機遇與挑戰11

內容摘要

中小企業在增加社會就業、促進市場競爭、推動經濟發展和社會穩定等方面發揮著重要的作用，但由于自身實力弱、抗風險能量差等缺陷，中小企業的死亡率也非常高。我國中小企業的平均壽命只有7.3年，本土品牌的生命周期非常短暫，生命力非常脆弱。從籍籍無名到知名品牌到底有多遠的路要走，品牌是否就是專屬于超級企業的市場利器？中小企業一直被這樣的疑惑所困擾。由于對品牌認識的模糊，中小企業的行為與品牌經營的需要背道而馳、漸行漸遠。如何造強勢品牌，對中小企業來說有著特別重要是現實意義，更是一個亟待解決的問題。本文以困擾中小企業發展的品牌經營為切入點，分析了中小企業進行品牌經營對中小企業發展的現實意義以及中小企業在品牌經營過程中存在的種種不足和問題，分別從品牌意識、品牌定位、品牌創建、品牌營銷、品牌維護等方面提出了具體的經營措施。

關鍵詞：品牌經營  品牌經營策略  中小企業