電子商務(wù)--網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品及其策略

前言4

1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品概述（何謂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品）5

1.1產(chǎn)品概念5

1.2產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)5

1.3傳統(tǒng)營(yíng)銷的產(chǎn)品概念與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品概念5

1.3.1核心利益層次5

1.3.2有形產(chǎn)品層次 6

1.3.3期望產(chǎn)品層次6

1.3.4延伸產(chǎn)品層次6

1.3.5潛在產(chǎn)品層次7

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新產(chǎn)品開發(fā)7

2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新產(chǎn)品開發(fā)面臨的問題及其策略7

2.1.1網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新產(chǎn)品開發(fā)面臨挑戰(zhàn)7

2.2網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新產(chǎn)品開發(fā)策略8

2.2.2新產(chǎn)品線9

2.2.3現(xiàn)有產(chǎn)品線外新增加的產(chǎn)品9

2.2.4現(xiàn)有產(chǎn)品的改良品或更新9

2.2.5降低成本的產(chǎn)品9

2.2.6重定位產(chǎn)品10

2.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新產(chǎn)品構(gòu)思與概念形成10

3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品特點(diǎn)11

3.1產(chǎn)品性質(zhì)11

3.2產(chǎn)品質(zhì)量11

3.3產(chǎn)品式樣11

3.4產(chǎn)品品牌11

3.5產(chǎn)品包裝12

3.6目標(biāo)市場(chǎng)12

3.7產(chǎn)品價(jià)格12

4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品分類12

4.1實(shí)體產(chǎn)品12

4.2虛體產(chǎn)品13

5.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展中存在的問題分析14

5.1政府方面14

5.2企業(yè)方面14

5.3消費(fèi)者方面15

5.4網(wǎng)絡(luò)方面15

5.5商品方面15

5.6物流方面16

6.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的對(duì)策16

6.1深化對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)16

6.2加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)17

6.3改善網(wǎng)上銀行建設(shè)17

6.4.制定相應(yīng)的法律法規(guī)和稅收政策18

案例分析：18

1.營(yíng)銷定位18

1.1模式定位——B2C19

1.2內(nèi)容定位——提供專業(yè)的家具知識(shí)為主，融入游戲盒家具自主定制意念豐富其內(nèi)容19

2.營(yíng)銷策略的選擇20

2.1產(chǎn)品策略20

2.2網(wǎng)站產(chǎn)品20

2.3價(jià)格策略20

2.4網(wǎng)絡(luò)推廣策略21

結(jié)論21

參 考 文 獻(xiàn)23

內(nèi) 容 摘 要

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的產(chǎn)品是借助因特網(wǎng)、計(jì)算機(jī)通信和數(shù)字交互式媒體的功能來實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷模式。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的營(yíng)銷過程不單是推銷產(chǎn)品的過程，首先是一個(gè)滿足顧客需要的過程，而顧客需要的是多方面的，不但有生理和物質(zhì)方面的需要，而且還有心理和精神方面的需要。所以，營(yíng)銷產(chǎn)品應(yīng)是一個(gè)產(chǎn)品整體。

近年來，國(guó)內(nèi)很多高科技企業(yè)在告訴發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)開始停滯不前，甚至過早地步入衰退期，除了競(jìng)爭(zhēng)加劇、環(huán)境更加復(fù)雜多變、管理難度加大外，企業(yè)不能及時(shí)地調(diào)整組織機(jī)構(gòu)及運(yùn)行機(jī)制，尤其是營(yíng)銷產(chǎn)品的方法和策略，也是一個(gè)重要原因。在企業(yè)管理實(shí)踐中，很多企業(yè)在黑暗中摸索，付出了沉重的代價(jià)，反映了這一研究的重要性和緊迫性。

關(guān)鍵字：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 電子商務(wù) 中小型企業(yè)