淺談中小企業如何創建品牌

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一、中小企業創建品牌的重要性3

（一）創建品牌，有助于提高中小企業的競爭力3

（二）創建品牌，有利于中小企業獲得政府與金融機構的扶持。3

（三）創建品牌，有利于中小企業做大做強，實現可持續發展3

二、中小企業創建品牌的主要問題4

（一）品牌的觀念淡薄4

（二）品牌的定位不準4

（三）品牌的自主創新不夠4

（四）品牌的品質不佳，生命力脆弱5

三、中小企業創建品牌的SWOT分析5

（一）中小企業創建品牌的優勢5

1.中小企業對市場變化的適應性強5

2.中小企業的經營有特色5

3.中小企業的機制靈活5

（二）中小企業創建品牌的劣勢5

（三）中小企業創建品牌的機會6

（四）中小企業創建品牌的威脅7

四、中小企業創建品牌的對策7

（一）樹立正確的品牌觀念，不斷強化品牌意識7

（二）建立良好的品牌識別8

1.給品牌起個好名字8

2.給品牌設計形象的標志。8

（三）進行科學的品牌定位8

1.品牌定位要從消費者心理入手8

2.品牌定位要具有差異化9

3.品牌定位要針對特定的目標市場9

4.企業對品牌進行定位后，必須持之以恒9

（四）選擇合適的品牌戰略9

1.補缺經營戰略9

2.專業化戰略9

3.合作戰略10

（五）狠抓品牌質量10

（六）不斷追求品牌創新10

（七）加強企業內部管理10

（八）打造獨特的品牌文化11

（九）品牌的宣傳與推廣11

內 容 摘 要

隨著世界經濟一體化發展的今天，市場競爭實質上是品牌的競爭，品牌意味著高附加值，高利潤，高市場占有率。品牌的重要性變得非常突出，只有創建品牌，才能提高中小企業的核心競爭力，使企業做大做強，實現可持續發展。中小企業創建品牌，也有許多問題，如薄弱的品牌觀念，品牌定位不準，缺乏自主創新，品牌生命力脆弱，質量差等等。通過SWOT分析，尋找為中小型企業創建品牌的可行性參考方案。只有樹立正確的思想，改變品牌觀念，從創造品牌的基本工作做起，逐步完善品牌體系，加強品牌基礎設施建設，增強服務意識，做好品牌宣傳，以創造一個可持續發展的中小企業品牌�？傮w而言，中小企業創造一個品牌有很長的路要走，是一個循序漸進的過程。冰凍三尺非一日之寒，企業創建品牌也是如此，自身基礎建設好了，質量提高了，服務變好了，品牌是水到渠成的事。

關鍵詞：中小企業；品牌；創建；SWOT分析；對策