廣告傳播中的品牌聯合研究

內容摘要2

一、品牌聯合與品牌聯合廣告概述3

（一）品牌、品牌聯合和品牌聯合廣告的概念3

（二）品牌聯合和品牌聯合廣告的效應5

二、廣告傳播中的品牌聯合策略運用以及意義7

（一）廣告傳播中的品牌聯合策略8

（二）品牌聯合廣告的意義13

三、品牌聯合廣告的潛在風險16

（一）品牌聯合廣告的潛在風險16

（二）品牌聯合廣告的負面溢出效應18

四、品牌聯合廣告存在問題引發的思考20

（一）品牌聯合廣告存在問題引發的思考20

（二）品牌聯合以及品牌聯合廣告未來發展21

五、結語22

參考文獻24

致 謝25

內容摘要

隨著市場競爭日益激烈，企業面臨著越來越殘酷的競爭，在這種情況下一種新的營銷戰略——品牌聯合應運產生。品牌聯合是一種新型營銷形式，與之相對應的廣告形式為品牌聯合廣告。品牌聯合廣告作為一種行之有效的手段，利用媒體自身優勢并且整合企業聯合資源進行信息傳播，向消費者傳達更多、更有效的信息符號。在實際運用中，品牌聯合以及品牌聯合廣告給企業帶來了良好的市場回報，提升了合作品牌認知度，使得企業快速成長。但是與此同時，品牌聯合廣告也存在著潛在風險：品牌聯合廣告中產品不匹配導致的風險、非機會主義行為風險、機會主義行為風險以及品牌聯合廣告的負面溢出效應。面對品牌聯合與品牌聯合廣告出現的問題學者們開始思考并進行研究。 

論文通過剖析社會認知心理學中的記憶原理，分析了品牌聯合廣告獨特的傳播模式以及傳播效果；利用社會通達理論，解釋品牌聯合廣告的負面溢出效應；利用經濟學中的“土豆效應”原理，來探討解決品牌聯合以及品牌聯合廣告中存在的“特洛伊木馬”現象。嘗試從不同學科角度探究發掘問題與解決問題的方式原理。論文中還運用了對比分析法、現象分析法、個案研究分析法以及實證分析與個案分析相結合的方法。論文的主要脈絡是：對品牌、品牌聯合、品牌聯合廣告等基礎概念進行梳理，在此基礎上展開對品牌聯合在廣告中運用的研究即品牌聯合廣告的研究探討，主要通過聯通3G與iphone品牌聯合廣告進行案例分析，研究品牌聯合廣告的意義、潛在的風險、以及品牌聯合廣告的獨特傳播方式等方面。本文的最后針對品牌聯合廣告的利弊以及現有發展情況提出自己的見解看法，以期待品牌聯合以及品牌聯合廣告發展能夠更好的為企業、消費者服務。 

通過研究發現，品牌聯合廣告能夠被大眾所接受，并且會起到很好的廣告傳播效果。與傳統單一品牌廣告相比較會給消費者留下更加深刻的印象。在某種程度上，一個策劃創意優秀的品牌聯合廣告對消費者會產生比較大的影響并使其產生購買欲望。對于品牌聯合廣告來說如果其策略運用得當，廣告的傳播效果要比單一的品牌廣告效果要顯著。 

關鍵詞：品牌聯合，品牌聯合廣告，廣告傳播