企業(yè)競爭戰(zhàn)略研究——以新疆乳制品行業(yè)為例

內(nèi) 容 摘 要3

企業(yè)競爭戰(zhàn)略研究4

一、緒論4

（一）研究背景及意義5

（二）研究現(xiàn)狀7

（三）研究思路和方法7

二、市場競爭戰(zhàn)略的內(nèi)涵7

（一）市場競爭戰(zhàn)略的概念7

 (二)市場競爭戰(zhàn)略的類型7

（三）乳制品競爭的特征8

三、新疆乳制品企業(yè)競爭狀況及SWOT分析9

（一）新疆乳制品企業(yè)市場競爭狀況分析9

 (二)新疆乳制品企業(yè)競爭環(huán)境SWOT分析10

四、 新疆乳制品企業(yè)市場競爭戰(zhàn)略選擇12

（一）戰(zhàn)略目標(biāo)12

（二）戰(zhàn)略選擇13

五、 新疆乳制品企業(yè)市場競爭戰(zhàn)略實(shí)施14

（一）建立與競爭戰(zhàn)略相匹配的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)14

（二）利用文化資源優(yōu)勢，創(chuàng)造名優(yōu)品牌15

（三）建立完善的質(zhì)量品控體系16

六、企業(yè)案例—A乳業(yè)公司競爭戰(zhàn)略分析17

（一）公司的發(fā)展戰(zhàn)略18

（二）公司奶源基地建設(shè)戰(zhàn)略18

（三）公司的研發(fā)戰(zhàn)略18

（四）公司品牌戰(zhàn)略18

結(jié)束語20

參 考 文 獻(xiàn)21

內(nèi) 容 摘 要

   本文以新疆乳制品行業(yè)為研究對象，在我國乳制品市場容量不斷增大，而行業(yè)競爭不斷加劇的背景下，試圖尋求提升我區(qū)該行業(yè)競爭能力的市場競爭戰(zhàn)略，以推進(jìn)新疆乳制品行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自治區(qū)“十五”規(guī)劃中提出的讓畜牧業(yè)成為新疆農(nóng)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)。 

本文在有關(guān)競爭戰(zhàn)略研究理論的基礎(chǔ)上，綜述了國內(nèi)外研究動態(tài)，界定了本文的研究對象——新疆乳制品行業(yè)競爭戰(zhàn)略的相關(guān)范疇。以全國乳制品行業(yè)發(fā)展為背景，比較分析了新疆乳制品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與特征。在上述分析的基礎(chǔ)上，本文進(jìn)一步提出了適合新疆乳制品行業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略。 

關(guān)鍵詞：新疆；乳制品企業(yè)；市場競爭戰(zhàn)略