瀘州老窖品牌發展策略分析

一、緒論4

（一）選題的背景和意義4

（二）國內外品牌策略研究現狀4

（三）本文研究的內容和文章脈絡5

二、瀘州老窖股份有限公司品牌布局6

（一）瀘州老窖股份有限公司簡介6

（二）瀘州老窖公司不同階段的品牌定位6

1．初創時期的瀘州老窖6

2．發展早期的瀘州老窖6

3．快速發展時期的瀘州老窖7

（三）轉型發展中的瀘州老窖發展現狀7

三、瀘州老窖酒類品牌發展策略的內外環境分析8

（一）瀘州老窖的宏觀環境分析（PEST）8

1.政治法律因素的分析(P)8

2．經濟因素分析（E）9

3.社會因素分析（S）10

5.宏觀環境總結10

（二）白酒行業的環境分析（五力分析模型）11

1.潛在進入者的威脅11

2.替代品的替代的威脅11

3.購買者的議價能力12

4.賣方議價能力12

5.行業內競爭12

四、瀘州老窖的品牌發展策略13

（一）根據人群消費特點細化品牌和產品13

（二）合理調整價格13

（三）采用新興的銷售渠道，加快產品的銷售流通速度13

（四）穩步推行多元化品牌策略13

（五）積極推行走出去品牌策略14

五、總結14

參 考 文 獻15

內 容 摘 要

品牌策略對于一個企業的發展起著至關重要的作用。好的品牌策略可以使經營困難的企業瞬間轉虧為盈。而不和時代發展需求，古板照搬的品牌策略將嚴重阻礙企業的未來長足發展。品牌策略的順利實施不僅要同企業自身實力為著眼點還要充分認識企業的內外環境，發揚品牌優勢趨避劣勢，在變化了的實際中合理調整，才能使企業立于不敗之地。瀘州老窖作為我國白酒品牌中的標桿，在品牌定位和品牌策略的選擇上都具有代表性。本文將以瀘州老窖為研究對象，簡要概述瀘州老窖公司的發展狀況，并從品牌策略角度對瀘州老窖公司內外環境進行分析，并提出一些意見和看法，并給我國白酒企業的帶來一些啟示。

關鍵詞：瀘州老窖    白酒行業   品牌策略