iPhone的營銷模式對其他手機制造商的啟發

內容摘要1

0 引言4

1 手機市場的概述5

1.1  手機市場現狀5

1.1.1  手機市場的特點5

1.1.2  智能手機蓬勃興起6

1.2 手機市場一般營銷模式介紹7

2  iPhone概述8

2.1 iPhone手機簡介8

2.2 iPhone營銷模式概述11

3 iPhone營銷模式對其他手機制造商的啟發11

3.1 iPhone的技術創新與整合創新對其它手機制造商的啟發12

3.2 iPhone的盈利模式對其它手機制造商的啟發12

3.3 iPhone的營銷渠道模式對其它手機制造商的啟發14

3.4 iPhone的廣告促銷策略對其它手機制造商的啟發14

4 iPhone在中國本土化過程中遇到的問題及啟示15

4.1 iPhone在中國遇到的挑戰15

4.2 iPhone在中國的困境對其他手機制造商的借鑒意義17

結   論19

參考文獻20

                                                                                    

內 容 摘 要

一、選題的意義和目的

該課題屬于市場營銷領域。如今的手機市場競爭激烈，手機已經非常普及，已不僅是簡單的通訊工具，手機的功能也越來越多樣化。iPhone手機以其獨特的營銷模式在歐美一上市便掀起熱潮，并逐漸引入其它國家。其成功不是偶然的，它對于營銷領域有著重要的研究價值與借鑒意義，研究其成功之道可以指引手機市場向更好的方向發展。本文不僅分析了其成功的原因，同時也分析了iPhone在中國市場上遇到的困境，其原因也可以給其它手機制造商以省示。