企業的品牌戰略

一、緒論1

二、品牌戰略的定義及內容1

（一）品牌戰略的定義1

（二）單一品牌戰略2

（三）多品牌戰略2

（四）無品牌戰略2

三、品牌戰略對中國外貿出口的意義2

（一）品牌戰略有助于中國企業開拓國際市場2

（二）品牌戰略有效地避免反傾銷措施和其他貿易保護主義3

（三）品牌戰略可以提高出口經濟效益3

（四）品牌戰略保證產品定位和產品形象的統一發展3

（五）品牌戰略給消費者提供其所需的充足信息3

四、浙江外貿出口品牌戰略的現狀3

（一）基本現狀3

（二）出口商品品牌化程度低5

（三）品牌營銷意識淡薄6

（四）品牌的自我保護意識淡薄6

五、浙江外貿出口品牌戰略問題及原因6

（一）重創匯輕創牌6

（二）品牌自主開發和自主管理經營的意識淡薄7

（三）品牌質量差7

六、娃哈哈品牌案例分析7

（一）企業基本情況7

（二）成功經驗8

（三）經營理念符合消費者心理是品牌成功的核心8

（四）準確的產品市場定位是建樹品牌的根本9

（五）第成功的廣告宣傳是確立品牌的基礎9

（六）一流的產品質量是維護品牌的保證9

七、浙江實施外貿出口品牌戰略的對策措施9

（一）政府層面9

（二）企業層面10

八、結束語11

內 容 摘 要

本文主要闡述了我國企業實行品牌戰略的必要性、緊迫性、重要性，從理論上對品牌戰略的含義，內容和運用都作出了明確的回答，并結合實際幫助企業研究實施品牌戰略的重大意義，以實際操作中的方式方法，存在的問題和困難都作了詳細的解答，對我國企業在參加國際競爭時有實際的作用。