名牌戰略

名牌概述                                                                2

   （一）、名牌簡述                                                          2

   （二）、名牌的意義                                                        2

   （三）、名牌的本質                                                        3

   （四）、名牌的內涵                                                        3                   

二、名牌戰略構成                                                            3

   （一）、核心戰略                                                         3-5

   （二）、輔助戰略                                                          6

   （三）、維護戰略                                                          7

名牌戰略特征                                                           7

四、名牌戰略如何實施                                                        8

  （一）、企業的全體員工應增強名牌戰略意識                                8

  （二）、企業對品牌的延伸要持謹慎態度                                    8

名牌戰略注意的問題                                                      9

  （一）、樹立正確的名牌觀念                                               9

  （二）、準確地進行市場定位                                               9

  （三）、合理地制定名牌的目標                                             9

  （四）、把握好名牌升級的時機                                             9

  （五）、抓好企業名牌的整體優化工作                                      10

六、總 結                                                                  10

內 容 摘 要

名牌在當今世界已隨處可見，各行各業我們都能找到行業里的名牌產品，例如海爾洗衣機，長虹電視，格力空調、五糧液酒、康師傅方便面等。因此，企業均希望自己的產品為名牌產品，因為，名牌產品意味產品更好買，更能得到消費者首選，進一步企業更能搶占市場并獲得利益。但是，很多企業未真正研究如何成為名牌，如何更快、更好的成為名牌，因此，對名牌戰略進行討論將顯得格外必要與重要。

    本文就以上面所列舉的問題，運用所學的專業知識與相關案例，展開分析研究，并探討了關于確保企業名牌戰略的方法。

關鍵詞：名牌   名牌戰略    品牌    定位   馳（著）名商標