房地產市場現狀及營銷對策研究

隨著我國房地產行業進入突飛猛進和高速發展的階段，房地產行業也早已經成為了中國經濟的重要支柱產業。同時房地產行業變得越來越規范成熟起來，隨之而來的就是各地房地產行業的激烈競爭，要求房地產營銷要有新思路。房地產市場逐漸由賣方市場過渡到買方市場，房地產營銷策劃對促進房地產業的健康發展以及增強房地產企業的競爭能力具有重要的意義，房地產營銷策劃已成為關系到房地產項目開發成功與否的首要環節。當下房地產市場已經開始逐步研究并實施強化品牌戰略、適應消費者個性化要求、調整營銷模式等各種營銷策略。

關鍵詞：房地產現狀；營銷策略；創新

目 錄

內 容 摘 要1

Abstract2

1 房地產市場現狀1

1.1 房價虛高1

1.2 房地產行業調控措施越來越嚴厲1

1.3 地域供求關系不平衡1

1.4 房地產黃金時代結束2

2 房地產營銷對策3

2.1 營銷策略方法3

2.1.1 價格策略3

2.1.2 促銷策略3

2.1.3 渠道策略5

2.2 以上�！办o安府”為例，簡單闡述其營銷策略的應用5

3 營銷對策的創新研究7

3.1 品牌營銷7

3.2 服務營銷8

3.3 內涵營銷8

3.3.1 人文營銷8

3.3.2 社會營銷9

3.3.3 互聯網營銷9

參考文獻11

致 謝12