戰(zhàn)略品牌

目 錄

一、名牌戰(zhàn)略的含義3

二、名牌戰(zhàn)略的意義3

（一）名牌戰(zhàn)略可以樹立良好的企業(yè)形象3

（二）名牌戰(zhàn)略可以增加企業(yè)的無形資產(chǎn)3

（三）名牌戰(zhàn)略可以提高員工向心力3

（四）名牌戰(zhàn)略起到良好的宣傳作用3

三、企業(yè)名牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀4

（一）名牌意識(shí)薄弱4

（二）缺乏管理經(jīng)驗(yàn)4

（三）名牌管理不善4

（四）對(duì)名牌發(fā)展缺乏整體規(guī)劃4

（五）與國(guó)外名牌相比差距大5

四、如何創(chuàng)造名牌5

（一）樹立名牌意識(shí)5

（二）加強(qiáng)企業(yè)管理，積極發(fā)展名牌5

（三）設(shè)計(jì)一個(gè)好品名5

（四）利用廣告媒體，促進(jìn)名牌成長(zhǎng)6

（五）提高服務(wù)水平，創(chuàng)造滿意顧客6

（六）保護(hù)和發(fā)展名牌6

五、名牌戰(zhàn)略的實(shí)施6

（一）企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的過程6

（二）實(shí)施名牌戰(zhàn)略過程中應(yīng)注意的問題7

（三）實(shí)施名牌戰(zhàn)略的立足點(diǎn)8

五、結(jié)論9

致謝10

內(nèi) 容 摘 要

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已由過去的質(zhì)量、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放啤⒚�牌的�?jìng)爭(zhēng)。而名牌戰(zhàn)略是企業(yè)利用知名品牌來推進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種促銷手段，也是企業(yè)追求長(zhǎng)期利益，占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)的有效手段。在經(jīng)濟(jì)全球化的當(dāng)今,我國(guó)企業(yè)必須在戰(zhàn)略的高度上重視名牌戰(zhàn)略,企業(yè)只有在不斷提高企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平獲得經(jīng)濟(jì)效益,提高本企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的前提下,才會(huì)更需要走名牌戰(zhàn)略之路才能創(chuàng)出自己的品牌進(jìn)而發(fā)展為名牌。該文通過對(duì)名牌戰(zhàn)略相關(guān)基本概念解析,分析了我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義，現(xiàn)狀，如何創(chuàng)品牌及實(shí)施。

關(guān)鍵詞：名牌戰(zhàn)略 意義 現(xiàn)狀 實(shí)施