我國中小企業網絡營銷策略研究—以山東萬株商貿有限公司為例

目 錄

摘要2

一、 緒論4

（一）網絡營銷的界定4

（二）網絡營銷的起源與發展現狀4

（三）網絡營銷的核心標準4

二、 我國中小企業網絡營銷6

（一）我國中小企業概念的界定6

（二）中國中小企業發展現狀6

1.中小企業的作用6

2.中小企業的優勢6

3.中小企業素質狀況6

4.中小企業面對的困難7

（三）網絡時代中小企業的生存環境7

1.中國互聯網的發展現狀7

2.新經濟時代的挑戰7

3.消費需求和方式網絡時代的改變7

4.網絡虛擬市場的形成和發展8

（四）中小企業網絡營銷與傳統營銷方式的比較8

1.網絡營銷對傳統營銷的優勢8

2.網絡營銷對傳統營銷的劣勢8

三、 我國中小企業網絡營銷發展主要障礙分析—以鄭州點達商貿有限公司為例10

(一）公司簡介10

（二）發展障礙10

1.互聯網發展問題10

2.專業型人才短缺問題11

3.網絡安全問題12

4.物流配送問題12

四、 我國中小企業開展網絡營銷的策略研究—以鄭州點達商貿有限公司為例14

（一）加強網絡營銷基礎設施建設14

（二）加大對網絡營銷人才的培養和管理14

（三）保障網絡安全14

（四）強化企業物流運輸15

結語16

參考文獻17

致謝18

摘要

目前，隨著社會的發展和經濟的進步，網絡經濟的活躍度不斷地提高，企業間的競爭使得消費者的營銷理念得到了較大程度的改變，我國市場上目前傳統的市場營銷使得企業難以在經濟發展的浪潮中生存，企業不斷尋找新的營銷方式，在這種情況下，網絡營銷逐漸受到許多我國中小企業的喜愛。網絡營銷的開展可以讓我國的中小企業擺脫地域的限制，且中小企業可以根據自身企業的特點來采用合適的網絡策略來開展營銷活動，讓消費者參與到企業的整個營銷流程中來。但是我國目前的互聯網建設還沒有完善，中小企業網絡營銷方式也比較單一，再加上中小企業網絡營銷缺乏專業的營銷人才，種種因素都制約著我國中小企業網絡營銷的發展，阻礙了我國中小企業網絡營銷的進步，對此，本文主要探討了我國中小企業網絡營銷中遇到的問題，并據此提出合理的解決策略。

關鍵詞　中小企業；網絡營銷；策略