企業品牌戰略實施中的主要問題及對策研究

（三）品牌戰略的作用5

三、我國企業實施品牌戰略的主要問題5

（一）品牌定位不明晰5

（二）重銷量輕質量的現象屢見不鮮6

（三）品牌文化的缺失6

（四）創品牌意識薄弱7

（五）品牌盲目延伸，核心競爭力不強7

（六）產業集中度不高，品牌的市場影響力有限7

四、 利用品牌戰略企業走出困境對策研究8

（一）科學的進行品牌定位8

（二）企業應強化品牌質量意識8

（三）培育有特色的品牌文化9

（四）要樹立強烈的品牌核心戰略意識9

（五）正確實施品牌延伸戰略，提高品牌的核心競爭力10

（六）靠規模化、集約化經營品牌10

五、結束語11

六、參考文獻11

內 容 摘 要

隨著經濟高速發展的時代，各國經濟開啟的全球化的局面；在國際市場競爭中，品牌現已經企業爭奪和占領市場的重要工具。企業要想在全球競爭中求生存、謀發展，需要企業注重品牌戰略的實施。隨著改革開放的不斷深入，國內企業面臨著更激烈的競爭，中國企業要想在全球競爭的洪潮中生存下去，必須以戰略的角度去正視企業品牌的實施；需要企業樹立好品牌意識；重視品牌質量；為品牌注入優秀文化活力，培育出有特色的民族文化品牌，以便企業在競爭中獲取有利地位。但是，在國內很多企業中，在企業品牌戰略實施過程中存在很多問題：如品牌定位不明晰；品牌盲目延伸，核心競爭力不強；品牌文化的缺失等。這些問題的出現值得我們去深思。

因此，探討、分析企業品牌戰略的內涵與作用，正確看待中國企業在實施品牌戰略過程中存在的問題，以及尋找解決對策的研究；這對于提高我國品牌競爭力，具有重要的理論指導和現實意義。

 關鍵詞：品牌戰略、對策研究、問題現狀、品牌定位