海爾的名牌戰略和啟示

摘 要

名牌是品牌的一部分，是品牌中的佼佼者。在市場經濟條件下,名牌已經成為推動企業成長壯大和國家經濟發展的無形力量。名牌能夠產生巨大的價值增值效應。一個企業擁有名牌,既表明其經濟實力和市場地位,也反映其持續發展力的大小;一個國家擁有名牌或擁有多少名牌,既是衡量其科技水平和經濟發展水平的標志,也反映著該國的綜合實力和國際地位。在世界經濟全球化和高度一體化的今天,一個國家的名牌已成為其立足國內市場、走向國際市場的金鑰匙。誰擁有名牌,誰就能夠貨如輪轉,財源滾滾;誰就能夠在激烈的市場競爭中占據優勢,立于不敗之地。創立名牌、保護名牌、發展名牌已成為各國經濟發展中的重要一環。因此,在日益激烈的當代國際競爭中，如何正確處理引進外資與保護我國名牌的關系,不僅關系到國產名牌能否立足國內并走向世界，而且還關系到我國的經濟實力和國際地位。本文在闡述名牌戰略的作用及意義后,就海爾公司名牌進行實例分析,結合企業名牌戰略的經驗,提出我國實施名牌戰略的對策措施。本文按以下思路展開:第一章:研究的背景及意義。要實施名牌戰略，首先要探討何謂名牌，名牌與普通品牌的區別，名牌的實質。其次要研究名牌重要目標。第二章:名牌的概念。名牌在宏觀上體現著一個國家綜合經濟實力和工業發展水平。樹立現代名牌產品新觀念,培養和創立名牌產品具有重大意義。第三章：通過海爾公司實施名牌戰略的背景研究。通過其品牌之路、品牌的忠誠度來展開起名牌戰略采取的措施，主要是注重科技、擁有正確的營銷戰略，并且積極開拓名牌市場。第四章：海爾的案例給我們帶來的啟示，要創立自身品牌的質量和優質的服務質量。企業作為市場經濟條件下競爭的主體, 自然最終歸結為產品之間的競爭。企業只要擁有高質量的產品, 才能在產品市場的競爭中贏得主動地位。第五章：結論，良好的企業形象 可以使企業得到社會公眾的信賴和支持，可以增強企業的競爭能力，提高經濟效益。因此，企業一定要重視形象的塑造。

【關鍵詞】海爾公司 名牌 戰略 

目 錄

一、緒論1

（一）研究的背景和意義1

（二）相關研究評述2

二、名牌戰略的內容與意義3

（一）名牌戰略的概念3

（二）名牌戰略的作用4

（三）名牌戰略的重要意義和目標5

三、海爾實施名牌戰略的背景研究6

（一）公司簡介究6

（二）海爾名牌戰略的實施6

（三）海爾名牌戰略采取的措施7

四、海爾名牌戰略的啟示9

（一）創立品牌質量9

（二）服務質量9

五、結論10

參考文獻11