企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略策略分析

目 錄1

內(nèi) 容 摘 要2

企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略策略分析3

引言3

一、名牌營銷的概述3

(一)名牌營銷的內(nèi)涵3

(二)國內(nèi)外名牌營銷綜述4

(三)名牌營銷的作用5

二、名牌營銷的基本理論6

三、名牌營銷中存在的問題7

(一)對名牌認識不清晰8

(二)名牌核心價值缺乏8

(三)名牌個性不突出9

(四)把名牌傳播和做廣告混為一談10

(五)隨意改變名牌形象10

(六)名牌延伸戰(zhàn)略使用不合理11

(七)名牌缺乏整體規(guī)劃11

四、強化名牌營銷的對策12

(一)準確定位企業(yè)名牌12

(二)強化名牌意識13

(三)突出名牌形象特色13

(四)加強對名牌的管理13

(五)選擇合理的名牌傳播渠道14

結(jié)語15

參 考 文 獻16

內(nèi) 容 摘 要

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭越來越激烈，企業(yè)之間的競爭有從原來的單一的產(chǎn)品之間的競爭變成了現(xiàn)在多種營銷手段相結(jié)合的競爭，其中，有著極其重要地位的名牌競爭越來越被各種企業(yè)重視。名牌也逐漸成為了企業(yè)競爭力的核心，也是企業(yè)的無形資產(chǎn)，各個企業(yè)不斷轉(zhuǎn)變觀念，改變競爭模式，建立自己的名牌，并把自主名牌發(fā)展成企業(yè)的競爭優(yōu)勢。本文通過對企業(yè)現(xiàn)在的名牌營銷中存在的問題及原因進行分析，研究得出一些可行性比較高的對策，希望企業(yè)在名牌營銷中提升自己的競爭力。

關(guān)鍵字：名牌營銷 問題 對策