產品廣告策劃存在的問題及對策分析

目 錄

一、商品廣告的發展史與產品策劃的崛起2

（一）、商品廣告的發展2

（二）、廣告策劃的意義與發展史3

1、廣告策劃的發展史3

2、要想做好一個廣告策劃必須做好以下幾點內容：3

二、廣告策劃近年來的失敗案例分享與思考4

（1）失敗案例一：4

（2）失敗案例二：5

三、廣告策劃的目前市場分析6

（1）麥當勞廣告市場分析6

1、找準目標市場，準確定位消費群體7

2、廣告策劃創意性極佳7

3、廣告策劃的本土化7

4、廣告創意的整體性7

（2）主流品牌的合作對象8

四、產品廣告市場的對策與淺析9

（1）對產品的定位和分析9

（2）缺少創新型的思維和策劃9

（3）市場調研數據的真實性和消費者心理需求認知9

（4）不斷崛起的新興力量9

（5）時局及其他政策因素的影響10

五、廣告市場的命運和瓶頸淺析10

內 容 摘 要

產品的推廣離不開行業的蓬勃發展，在當今社會無時不刻都充斥著廣告，媒介不停地在變化，需求不停的在改變。從口口相傳的廣告標語到報紙文稿的演變，而現在我們接觸廣告的途徑又是千變萬化，微博、廣告牌、電視、公眾號、移動客戶端等。社會的進步推動了廣告行業質的飛躍，然而由于社會需求和人們對廣告的需求矛盾和問題也逐漸突顯出來。 

本文旨在淺析當前廣告行業存在的各種問題，以及針對特別的案例，我們應該思考和改進的地方。社會的發展是離不開廣告行業的，也因此要滿足社會和企業對產品的需求，我們更應該把握當下的時機做好每一步分析和調研。這是改變命運和契機的時刻。因此，做好產品廣告的策劃顯得尤其重要，做好每一步工作，登上新世紀的舞臺。

關鍵詞：產品廣告 發展 廣告突出問題 對策分析