論我國發(fā)展綠色營銷的問題及對策

一、綠色營銷的內(nèi)涵及特征3

（一）內(nèi)涵3

（二）綠色營銷的特征3

1、統(tǒng)一性特征3

2、無差別特征3

3、雙向性特征3

二、綠色營銷和傳統(tǒng)營銷的不同3

（一）綠色消費是開展綠色營銷的前題3

（二）綠色觀念是綠色營銷的指導思想4

（三）綠色體制是綠色營銷的法制保障4

（四）綠色科技是綠色營銷的物質(zhì)保障4

三、實施綠色營銷的戰(zhàn)略意義4

（一）企業(yè)實施綠色營銷符合我國社會可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略需要4

（二）綠色企業(yè)代表的是高素質(zhì)的象征4

（三）實現(xiàn)綠色營銷有利于加強競爭力4

（四）綠色營銷利于滿足當今消費者的綠色需求4

四、綠色營銷在我國的興起和現(xiàn)狀5

（一）綠色營銷在我國的興起5

（二）綠色營銷在我國的現(xiàn)狀5

五、我國綠色營銷中存在的問題6

（一）消費者角度6

1、綠色消費觀念薄弱6

2、態(tài)度消極6

3、價格太高7

（二）企業(yè)角度8

1、用傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式8

2、缺乏綠色營銷理念8

3、營銷組合策略陳舊8

4、價格策略不合理8

5、促銷方式陳舊8

（三）政府角度8

1、法律法規(guī)不完善8

2、缺乏激勵政策9

3、經(jīng)濟支持不夠9

六、我國發(fā)展綠色營銷的對策9

（一）針對消費者的角度9

1、注重教育9

2、引導理念加強消費者的觀念意識9

（二）針對企業(yè)的角度9

1、開展綠色宣傳9

2、營造綠色時尚10

3、轉(zhuǎn)變企業(yè)生產(chǎn)管理理念10

4、完善綠色營銷組合策略10

（三）針對政府的角度10

1、強化政府的宏觀調(diào)控職能10

2、經(jīng)濟上大力支持11

3、制定相關(guān)完善的法律法規(guī)11

4、大力開展綠色教育11

七、結(jié)束語11

八、參考文獻11

內(nèi) 容 摘 要

隨著社會主義的不斷發(fā)展，人們對身體健康和生態(tài)環(huán)境越來越重視，綠色營銷已成為21世紀企業(yè)營銷發(fā)展的新趨勢，開展綠色營銷，注重生態(tài)環(huán)境已成為中國企業(yè)必然的選擇，但是我國的綠色體系并不完善，絕大多數(shù)企業(yè)的綠色營銷理念尚未確立。所以本文就我國發(fā)展綠色營銷中所面臨的問題進行剖析，并根據(jù)實際問題提出相關(guān)對策。

關(guān)鍵詞：綠色營銷；戰(zhàn)略意義；對策；現(xiàn)狀