品牌戰(zhàn)略研究-以小米公司為例

摘要 ……………………………………………………………………………1

引言 ……………………………………………………………………………2

一、緒論…………………………………………………………………………2

二、品牌戰(zhàn)略的含義 ……………………………………………………………3

（一）品牌和品牌戰(zhàn)略的概念 …………………………………………………3

（二）典型的品牌戰(zhàn)略 …………………………………………………………3

（三）品牌戰(zhàn)略的重要性 ………………………………………………………5

（四）品牌相關理論研究………………………………………………………7

三、小米公司的簡介及其品牌戰(zhàn)略 ……………………………………………9

（一）小米公司的簡介 …………………………………………………………9

（二）小米公司的品牌戰(zhàn)略 ……………………………………………………9

四、影響小米公司品牌戰(zhàn)略的實施因素 ………………………………………10

（一）國際手機品牌因素的影響 ………………………………………………10

（二）消費者對手機品牌熟悉程度的影響 ……………………………………10

（三）黑手機的出現(xiàn)，使得國產(chǎn)手機蒙受“不白之冤” …………………11

五、小米公司品牌戰(zhàn)略中面臨的問題 …………………………………………11

（一）品牌知名度和辨認度不夠高 …………………………………………11

（二）品牌知名度和美譽度與現(xiàn)有的國外手機品牌有一定差距 ……………11

（三）小米公司過度饑餓營銷行為導致品牌受挫 ……………………………12

（四）中國消費者對手機愛好的善變 ………………………………………13

六、小米公司品牌戰(zhàn)略實施的對策 …………………………………………13

（一）質(zhì)量是品牌本質(zhì)的保障 …………………………………………………13

（二）合理定位，抓住獨特的賣點，提升品牌的知名度 ……………………13

（三）強化公司的品牌核心價值 ………………………………………………14

結論 ………………………………………………………………………………15

參考文獻 …………………………………………………………………………17

內(nèi) 容 摘 要

在日益激烈的市場經(jīng)濟競爭中，品牌開始變成了經(jīng)濟實力、技術發(fā)展和國際競爭力的標志，品牌戰(zhàn)略也隨之變得越來越受到民營企業(yè)的關注，也成為企業(yè)在激烈的競爭中能夠立于競爭中不敗之地的法寶。本文以小米公司的品牌戰(zhàn)略為例，淺析其在品牌戰(zhàn)略實施中的影響因素和面臨的問題，并提出相應的對策

關鍵詞：品牌戰(zhàn)略 民營企業(yè) 小米