企業名牌戰略研究

內容摘要2

一、什么是企業名牌戰略3

（一）企業創立名牌的核心戰略3

（二）企業創立名牌的輔助戰略3

（三）企業名牌維護戰略4

二、海爾品牌的內容層次分析4

（一）海爾品牌內容的四個層次4

（二）海爾品牌發展的幾個階段5

三、海爾集團實施名牌戰略所采用的措施5

（一）追求卓越定位名牌的策略6

（二）立足市場發展名牌的策略6

（三）強化管理鞏固名牌的策略6

（四）以人為本弘揚名牌的策略7

（五）聯合艦隊延伸名牌的策略7

四、海爾名牌戰略的啟示7

（一）海爾名牌戰略的成功分析8

（二）海爾名牌戰略的問題分析9

（三）海爾名牌戰略對我國家電企業的啟示10

參考文獻11

內容摘要

近年來，名牌已成為商品市場中的重要話題，企業，公司都日益注意名牌的價值。名牌是消費者對產品的體驗和感受。隨著中國家電市場的不斷發展和完善，名牌戰略已成為許多家電產業謀求成長的重要戰略。例如：青島海爾集團從創建開始就把名牌戰略的一個重要方面。在中國家電行業中，海爾濟身中國十大馳名商標之列，贏得了空前的市場信譽。那么海爾是如何實施名牌戰略？在實施過程中有哪些成功經驗？存在哪些問題？對我國家電企業有何啟示？