體驗(yàn)營銷的主要策略研究

目 錄

一、體驗(yàn)營銷的起源1

（一）、體驗(yàn)營銷的產(chǎn)生1

（二）、體驗(yàn)營銷的內(nèi)涵與特征4

二、 體驗(yàn)營銷的主要策略7

1、 感官式營銷策略7

2、 情感式營銷策略7

3、 思考式營銷策略8

4、 行動(dòng)式營銷策略8

5、 關(guān)聯(lián)式營銷策略8

三、體驗(yàn)營銷的優(yōu)勢分析9

1、體驗(yàn)營銷能使企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)獨(dú)樹一幟9

2、體驗(yàn)營銷能使企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)更加吸引顧客的注意力9

3、提高顧客對企業(yè)的忠誠度9

4、提高企業(yè)的品牌認(rèn)知度10

四、總結(jié)10

內(nèi) 容 摘 要

體驗(yàn)營銷是通過看（See）、聽（Hear）、用（Use）、參與（Participate）的手段，充分刺激和調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行動(dòng)（Act）、關(guān)聯(lián)（Relate）等感性因素和理性因素，重新定義、設(shè)計(jì)的一種思考方式的營銷方法。該思考方式打破了傳統(tǒng)意義上“理性消費(fèi)者”的假設(shè)，認(rèn)定消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)是理性與感性同時(shí)具備的，而消費(fèi)者在消費(fèi)前、消費(fèi)中和消費(fèi)后整個(gè)過程中的消費(fèi)體驗(yàn)才是購買行為與品牌經(jīng)營的關(guān)鍵所在。

關(guān)鍵詞：市場營銷學(xué)；體驗(yàn)營銷；體驗(yàn)營銷的主要策略；