淺析鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售企業(yè)的現(xiàn)狀及對(duì)策研究

目 錄

一、 引言1

（一） 研究背景1

（二） 選題意義1

（三） 研究方法1

1.文獻(xiàn)歸納法1

2.舉例論證法1

二、 鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀2

（一） 鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售市場(chǎng)廣闊，日常用品企業(yè)活躍2

（二） 鄉(xiāng)鎮(zhèn)收入增加使零售業(yè)總體規(guī)模逐步增大2

（三） 國(guó)家政策支持區(qū)域零售市場(chǎng)蓬勃發(fā)展2

（四） 新型零售業(yè)態(tài)和現(xiàn)代連鎖方式融入鄉(xiāng)鎮(zhèn)3

三、 鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售業(yè)發(fā)展存在的問題及原因分析4

（一） 鄉(xiāng)鎮(zhèn)日用品零售價(jià)格普遍較高4

（二） 鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售業(yè)經(jīng)營(yíng)理念落后，企業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)4

（三） 區(qū)域內(nèi)部鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售業(yè)市場(chǎng)發(fā)育不均衡4

（四） 新型零售業(yè)態(tài)和現(xiàn)代流通方式融入鄉(xiāng)鎮(zhèn)5

（五） 追求利潤(rùn)?quán)l(xiāng)鎮(zhèn)中小零售業(yè)假冒偽劣產(chǎn)品泛濫5

四、 鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售業(yè)發(fā)展存在的問題解決措施及對(duì)策6

（一） 建立促進(jìn)零售業(yè)發(fā)展的政策支持體系6

（二） 樹立新的經(jīng)營(yíng)理念6

（三） 進(jìn)一步調(diào)整零售業(yè)市場(chǎng)布局6

（四） 落實(shí)零售企業(yè)線上與線下結(jié)合7

（五） 讓優(yōu)質(zhì)零售商進(jìn)入鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)7

五、 結(jié)論8

六、 參考文獻(xiàn)1

【內(nèi)容摘要】：

中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)代，我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售業(yè)面臨的不僅是挑戰(zhàn)，更有機(jī)遇。2015年，我國(guó)零售消費(fèi)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到66.4%，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力。城市化進(jìn)程導(dǎo)致鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口大量涌入城市，即使這樣鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口也有近5億，鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展更貼近居民生活，我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售業(yè)市場(chǎng)在世紀(jì)初就引起社會(huì)各界廣泛的重視，加大開拓鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售業(yè)市場(chǎng)的力度，不僅能夠?yàn)樵S多中小企業(yè)產(chǎn)品提供銷路，而且能擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，帶動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)。把發(fā)展的視角轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售業(yè)，就要認(rèn)真分析當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展問題，然后在此基礎(chǔ)上對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售業(yè)采取正確的發(fā)展對(duì)策，以便中小企業(yè)有效地開拓鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售業(yè)市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞:中小企業(yè)；鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展問題；發(fā)展對(duì)策