體驗營銷的主要策略研究

目 錄

一、體驗營銷的背景和意義4

二、關于體驗營銷4

（一）體驗營銷的概念4

（二）體驗營銷的特征4

1、無形性4

2、個性化5

3、互動性5

4、主觀性5

5、延續性5

（三）體驗營銷的現狀5

三、基于消費需求的體驗營銷的策略6

（一）感官式營銷策略6

（二）情感式營銷策略7

（三）思考式營銷策略7

（四）行動式營銷策略7

（五）關聯式營銷策略7

四、直播營銷用戶體驗策略研究8

（一）直播經濟的興起8

（二）直播營銷過程中用戶體驗的現狀8

（三）直播營銷過程中用戶體驗策略實例分析9

1、打造明星強陣容社交平臺9

2、將直播營銷的內容進行差異化10

3、“直播+”整體布局面向娛樂性模式10

4、總結11

內 容 摘 要

隨著網絡技術的不斷發展與完善，人們的生活水平和生活質量的日益提高，體驗消費是隨著經濟的快速發展而出現的一種新興的消費模式，是一種全新的營銷理念和營銷模式，本文以體驗營銷的現狀和策略，分析網絡體驗的直播用戶的體驗策略研究

關鍵詞：體驗營銷、營銷策略、互聯網經濟、網絡直播