論綠色營(yíng)銷的方式

論綠色營(yíng)銷的方式                                        摘    要

節(jié)約能源，減少消耗，保護(hù)環(huán)境，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，提供綠色服務(wù)，將成為我國(guó)飯店業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。作為“綠色管理”核心內(nèi)容之一的綠色營(yíng)銷也在環(huán)保潮流推動(dòng)下產(chǎn)生，在綠色消費(fèi)趨勢(shì)下發(fā)展。綠色營(yíng)銷作為市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的革命在我國(guó)企業(yè)管理領(lǐng)域方興未艾。通過論述綠色營(yíng)銷變革的基礎(chǔ)與特征，從理論上闡明企業(yè)行為邏輯與綠色營(yíng)銷的內(nèi)在沖突，提出了我國(guó)目前實(shí)施“政府主導(dǎo)型”綠色營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略的構(gòu)想�，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的基本觀念是“以消費(fèi)者需要為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿”。如果我們說這一觀念的產(chǎn)生相對(duì)于以往的生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念而言是一次企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想上的革命的話，那么，綠色營(yíng)銷觀念將掀起企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理領(lǐng)域的一場(chǎng)新的“革命”。這場(chǎng)新的營(yíng)銷革命剛剛拉開它的序幕，它所涉及的范圍、涵蓋的領(lǐng)域以及影響的深度和廣度都將是以往的營(yíng)銷觀念演變所難以比擬的。本文試圖從這一觀念產(chǎn)生、演變的歷史過程中去探尋其變革的機(jī)制，在實(shí)踐中把握其發(fā)展的邏輯和規(guī)則，并根據(jù)我國(guó)現(xiàn)實(shí)需要作出切實(shí)可行的戰(zhàn)略選擇。

關(guān)鍵詞：綠色營(yíng)銷，綠色消費(fèi)，飯店?duì)I銷

目       錄

緒論…………………………………………………………………………………  6

綠色營(yíng)銷的方式………………………………………………………………   7

綠色營(yíng)銷………………………………………………………………………   7

綠色營(yíng)銷的概念………………………………………………………………… 7

綠色消費(fèi)的概念………………………………………………………………… 7

綠色營(yíng)銷變革的特征…………………………………………………………… 7

二.企業(yè)行為邏輯與綠色營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)沖突………………………………………… 8

三．政府主導(dǎo)型的綠色營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略………………………………………………10

1．政府主導(dǎo)…………………………………………………………………………10

2．教育先行…………………………………………………………………………11

3．以法治企………………………………………………………………………… 11

4．技術(shù)創(chuàng)新………………………………………………………………………… 11

四.實(shí)施綠色營(yíng)銷，走可持續(xù)發(fā)展之路…………………………………………… 12

1．樹立綠色形象…………………………………………………………………… 12

2．開發(fā)綠色產(chǎn)品…………………………………………………………………… 12

3．加強(qiáng)綠色溝通…………………………………………………………………… 13

五．創(chuàng)建綠色飯店實(shí)施綠色營(yíng)銷應(yīng)注意的問題……………………………………13

1.飯店?duì)I銷目標(biāo)尚停留在刺激消費(fèi)、追求消費(fèi)數(shù)量增加的階段………………  14

2．節(jié)約材料耗費(fèi)，保護(hù)地球資源，節(jié)約能源……………………………………14

3．綠色產(chǎn)品應(yīng)成為飯店的首選產(chǎn)品………………………………………………14

4．環(huán)境標(biāo)志制度應(yīng)引起重視………………………………………………………14

六．飯店綠色營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)…………………………………………………… 14

1．綠色營(yíng)銷發(fā)展的跨世紀(jì)世界市場(chǎng)營(yíng)銷新動(dòng)向中的熱點(diǎn)………………………14

2．綠色營(yíng)銷日益為政府和社會(huì)各界所擁護(hù)及支持………………………………14

3．綠色營(yíng)銷不僅是飯店?duì)I銷這一運(yùn)作領(lǐng)域的事，它逐漸被提到飯店長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略高度…………………………………………………………………………… 14

4．綠色營(yíng)銷與消費(fèi)者互動(dòng)作用增強(qiáng)……………………………………………  15

5．“綠色營(yíng)銷”將受到越來越多的管制………………………………………… 15

結(jié)束語………………………………………………………………………………15

參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………………16