地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略

目       錄

內(nèi)容摘要---------------------------------------------------------------------------3

第一部分：研究背景

研究目----------------------------------------------------------------------------------------4

本文研究分析的方法----------------------------------------------------------------------4

研究現(xiàn)狀-------------------------------------------------------------------------------------5

第二部分：塑造成功的地產(chǎn)品牌

品牌的定義及品牌價(jià)值-------------------------------------------------------------------6

地產(chǎn)企業(yè)為會(huì)么要塑造品牌-------------------------------------------------------------7

怎樣塑造成功的地產(chǎn)品牌----------------------------------------------------------------8

第三部分：成功地產(chǎn)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

品牌定位是制定品牌戰(zhàn)略的第一步----------------------------------------------------9

企業(yè)品牌和項(xiàng)目品牌是戰(zhàn)略成功的基石---------------------------------------------10

戰(zhàn)略擴(kuò)張是鞏固品牌的重要階段------------------------------------------------------11

品牌維護(hù)是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的成功之道------------------------------------------------12

深化品牌意識(shí)是品牌整合營(yíng)銷傳播的根本------------------------------------------12

第四部分：研究總結(jié)和建議------------------------------------------------------------13

參考文獻(xiàn)--------------------------------------------------------------------------14

內(nèi)容摘要

近20年來，人們對(duì)“品牌”的認(rèn)識(shí)有了很大提高。上世紀(jì)80年代，人們認(rèn)為“品牌”只是知名度，有包裝、有命名的產(chǎn)品容易被消費(fèi)者記住。CIS的概念開始流行，主要的宣傳方式是命名廣告，媒體廣告宣傳成為品牌推廣的主導(dǎo)手段。到了90年代，商家們?yōu)榱嗽诹宅槤M目的商品和浩瀚的廣告中突圍而出，開始在命名的基礎(chǔ)上增加對(duì)產(chǎn)品利益點(diǎn)的描述，品牌演變成一種承諾，產(chǎn)品本身的特性成為品牌的主導(dǎo)因素。    進(jìn)入21世紀(jì)，品牌的概念又上升了一層，品牌概念從“承諾”上升到“體驗(yàn)”，消費(fèi)者成為品牌推廣的主導(dǎo)。同時(shí)，在個(gè)人消費(fèi)品中，不動(dòng)產(chǎn)的地域性最強(qiáng)，價(jià)格最為昂貴，交易過程、使用過程和增值過程都比較長(zhǎng)，消費(fèi)者的不安全感隨之增加。出于對(duì)交易安全的保障、對(duì)物業(yè)保值增值的期望，消費(fèi)者發(fā)出對(duì)物業(yè)品牌乃至開發(fā)商品牌的呼聲，將成為必然。

關(guān)鍵詞

品牌、品牌價(jià)值、品牌定位、品牌識(shí)別、品牌戰(zhàn)略