企業廣告策劃的問題及對策

【摘要】：

隨著市場經濟的深入發展，企業間的競爭已由過去的質量、價格競爭轉變為質量、品種、信譽、廣告的影響和服務水平等綜合素質的競爭。一切成功企業最終經營的并非“產品”而是“廣告策劃”。目前我國之名牌如果只是在國內市場出名，最終沒有國際影響力，則根本不能與擁有全世界的知名品牌相抗衡。因此，我們要實施名牌戰略，做好廣告策劃，才能使我國的品牌走向世界，戰領國際市場并掃除障礙。本文通過對我國企業實施廣告策劃的研究，提出了企業如何實施企業廣告策劃的主要問題及對策研究，從而提高我國企業的國際競爭力。

【關鍵詞】：廣告  策劃  對策  品牌 

目錄

企業廣告策劃的主要問題及對策研究1

一、引言2

二、企業廣告策的理論概述3

（一）．企業廣告策劃概念3

（二）廣告策劃在企業中的地位和作用3

1．廣告策劃在企業中的作用主要體現在以下方面：3

2．企業的廣告策劃基本可分為以下階段：3

3．企業進行廣告策劃的基本程序步驟和內容如下：3

三、企業進行廣告策劃存在的主要問題5

（一）企業廣告策劃的定位問題5

1．廣告策劃的定位是什么5

2．企業廣告成功就必須要廣告策劃有自己準確的定位5

（二）企業廣告策劃遇到的問題5

1．缺乏清晰的市場定位5

2．營銷策劃在先，廣告策劃在后6

3．廣告“說什么”比“在哪做”更重要6

四、企業廣告策劃的對策研究6

（一）大力提高企業廣告策劃的準備工作6

1．企業廣告策劃主要提前準備以下工作6

2．企業廣告策劃開展時應遵守以下原則6

（二）分析內外環境7

1．內部環境分析7

2．外部環境分析7

（三）企業廣告策劃的制定7

（四）企業廣告策劃如何實施8

1．企業廣告策劃需要轉變思路8

2．企業廣告策劃需要創造行業媒體進圈子8

【參考文獻】10