網(wǎng)絡(luò)營銷中的關(guān)鍵問題及對策研究

網(wǎng)絡(luò)營銷中的關(guān)鍵問題及對策研究

內(nèi) 容 摘 要

在經(jīng)濟(jì)全球化的時代 ,網(wǎng)絡(luò)營銷必將成為企業(yè)發(fā)展和展開市場競爭的有效武器。我國網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚 ,與發(fā)達(dá)國家相比 ,我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的總體水平較低 ,存在很多問題。只有解決這些問題才能使其健全發(fā)展 ,為我國市場經(jīng)濟(jì)服務(wù)絡(luò)市場。這種基于互聯(lián)網(wǎng)的新型營銷方式已經(jīng)引起廣泛關(guān)注，并對企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略產(chǎn)生越來越大的影響。網(wǎng)絡(luò)營銷與現(xiàn)代人們的生活有著非常緊密的聯(lián)系，隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，我國企業(yè)承擔(dān)的市場競爭力也逐漸增加，想要在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位，那么就必須要積極找尋優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。我國企業(yè)需要找尋營銷策略中存在的不良問題，應(yīng)用有效的措施進(jìn)行改善，避免對企業(yè)社會形象造成不良影響。好的營銷策略，可以讓消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品有正確的認(rèn)知，本文就是對網(wǎng)絡(luò)營銷中的問題及對策進(jìn)行淺顯分析。

[關(guān)鍵詞]： 網(wǎng)絡(luò)營銷；問題；對策

目       錄

1 引言-------------------------------------------------------------5

2 分析目前我國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀---------------------------------------5

   2.1營銷理念與時代脫節(jié)-------------------------------------------6

   2.2缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)法律規(guī)范-------------------------------------6

   2.3網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不夠完備-----------------------------------------6

3 網(wǎng)絡(luò)營銷中的關(guān)鍵問題---------------------------------------------7   3.1 網(wǎng)絡(luò)營銷知識匱乏，應(yīng)用整體水平偏低---------------------------7  

3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷投入不合理，目標(biāo)不明確-------------------------------7  

3.3 缺乏網(wǎng)絡(luò)品牌、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)建設(shè)-----------------------------------7  

3.4 網(wǎng)絡(luò)營銷策略水平不高-----------------------------------------8  

3.5 缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷人才---------------------------------------------8  

3.6 缺乏完善的網(wǎng)絡(luò)營銷績效評估體系-------------------------------8  

4 網(wǎng)絡(luò)營銷對策分析-------------------------------------------------9   4.1 更新營銷觀念，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識-----------------------------------9  

4.2 明確網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)，調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營銷的投入-----------------------9   

4.3 提高網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)水平，在不同階段選擇合適的營銷手段-----------9

4.4 培養(yǎng)和引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷人才--------------------------------------10    

4.5 網(wǎng)絡(luò)營銷活動當(dāng)規(guī)范------------------------------------------10

4.6 實現(xiàn)整合網(wǎng)絡(luò)營銷--------------------------------------------10

5 總結(jié)------------------------------------------------------------11

參考獻(xiàn)文----------------------------------------------------------12

致謝--------------------------------------------------------------13