淺析雙虎家私名品品牌營銷策略

內 容 摘 要

我國的家具業經過二十幾年發展，逐漸成為世界家具大國。隨著市場的開放，家具市場已成為一個充分競爭而又趨于成熟的市場，伴隨著家具市場競爭的白熱化，家具企業為爭奪市場各出奇招，為了使我國家具業能夠真正起到促進競爭力提升的作用，如何占領更多的市場份額，贏得更多的訂單，成為我國家具企業迫切關注的問題。在這種新的形勢下，就需要我們分析企業的優劣勢，找到自己的競爭力所在，深刻認識自身的資源和能力，采取適當的措施，把企業資源發揮到最大化，然后制定行之有效的品牌營銷策略以制勝于未來家具市場。本文通過對雙虎家私名品品牌現狀和品牌營銷策略的分析，針對雙虎家私名品目前品牌營銷中存在的問題提出了相應的對策。

關鍵詞：家居企業  企業競爭力  品牌營銷

目錄

淺析雙虎家私名品品牌營銷策略1

一、品牌營銷的相關理論2

（一）、品牌在企業中的作用2

（二）、品牌營銷策略2

1、品牌定位2

2、品牌推廣2

3、品牌管理2

4、品牌營銷診斷2

5、品牌渠道策略設計3

6、品牌延伸3

二、雙虎家私名品品牌現狀分析3

（一）、雙虎家私名品有限公司企業概況3

（二）、雙虎家私名品品牌發展情況與內涵3

（三）、雙虎家私名品品牌營銷特色3

1、引入“卓越績效管理模式”3

2、嚴把質量關3

3、創新帶動品牌發展4

4、請明星代言與冠名電視節目4

5、公益為品牌加分4

三、雙虎家私名品品牌營銷存在的問題4

（一）、銷售渠道分布不合理4

（二）、品牌推廣的偏失5

（三）、忽視對品牌的管理5

（四）、品牌延伸有待提高5

四、雙虎家私名品品牌營銷策略的完善5

（一）、渠道終端建設維護策略5

（二）、豐富品牌推廣方式——做好網絡營銷6

（三）、加強品牌管理，做好品牌營銷診斷工作6

（四）、橫向與向上的品牌延伸策略7

結論7