企業廣告策劃的主要問題及對策研究

近年來，隨著“貿易戰”的不斷加劇，國家與國家之間的競爭，企業與企業之間的競爭愈演愈烈。這種競爭已經從過去的單純價格競爭、品質競爭逐漸延伸到企業信用、廣告影響、服務質量的競爭。取得企業競爭優勢必然與企業廣告策劃有密切關系。企業廣告規劃是企業生存發展不可或缺的競爭手段，廣告規劃的重要性更加突出。

廣告策劃是廣告活動的核心部分，在廣告活動的很多階段發揮著“從上到下交接”的重要作用。廣告企劃前的市場調查主要是為了廣告企劃的服務，對于之后的廣告表現提供具體的操作基準的框架。這些后續必須根據廣告企劃的定位進行展示，指導廣告的運營。廣告企劃貫穿了廣告運營的整個過程，可以說是廣告運營中的制約、前提性的核心環節。為了反映廣告的價值，為了保證企業產品的銷售效果，必須研究廣告企劃中存在的問題和解決方法。

本文通過對我國企業實施廣告策劃的研究，提出企業廣告策劃中普遍存在的定位與創意等問題以及相應的解決措施，以便提高我國企業的經營效益和企業的影響和國際競爭力的服務。

關鍵詞：競爭 廣告策劃 問題 對策