農產品營銷渠道策略研究—以沐川烏骨雞例

隨著我國市場經濟的發展，農產品的供給已經從過去的市場上供不應求朝著相對過剩階段發展，農產品的買方市場已經形成。大部分農產品受本身特點限制，生產地與消費地之間距離較遠，同時，營銷渠道單一，以至于農產品從生產者到消費者的流通效率低下，增加了農產品成本，損害了消費者的福利，嚴重影響農產品產業化發展進程。怎樣改善營銷渠道，實現產品的快速流轉，不再受買賣難的困惑，是農產品營銷渠道研究的重要問題。基于營銷渠道基本理論，本研究通過分析及評價沐川烏骨雞營銷渠道現狀，探討沐川烏骨雞營銷渠道現狀形成的原因，提出了沐川烏骨雞營銷渠道改善的策略，即繼續發展合作社、建立扁平化銷售渠道、實現產銷一體化的營銷渠道

關鍵字：農產品；營銷渠道；沐川烏骨雞；

目錄

農產品營銷渠道策略研究2

——以沐川烏骨雞為例2

1.營銷渠道相關理論2

1.1營銷渠道理論基礎2

1.1.1營銷渠道的定義2

1.1.2農產品營銷渠道的含義2

1.1.3特色農產品的含義3

1.2農產品營銷渠道國內外研究現狀3

2.沐川烏骨雞營銷渠道現狀5

2.1沐川烏骨雞概述5

2.2沐川烏骨雞產業現狀5

2.3沐川烏骨雞營銷渠道現狀6

2.3.1沐川烏骨雞合作社有一定發展6

2.3.2缺乏完善的市場體系6

2.3.3營銷渠道單一7

3.沐川烏骨雞營銷渠道現狀分析7

3.1影響沐川烏骨雞銷售渠道的主要因素7

3.1.1沐川烏骨雞自身因素7

3.1.2外部因素7

3.1.3技術因素7

3.2沐川烏骨雞銷售渠道存在的問題分析8

3.2.1營銷渠道內部缺乏統一管理，流通成本過高8

3.2.2營銷渠道加工和保鮮技術落后8

4.沐川烏骨雞營銷渠道策略8

4.1繼續發展農民專業合作社8

4.1.1規模化生產8

4.1.2信息化服務9

4.1.3誠信化經營9

4.2建立扁平化的營銷渠道9

4.2.1 縮短烏骨雞營銷渠道9

4.2.2構建農產品信息網絡平臺10

4.3實現產銷一體化的營銷渠道10

4.3.1加強營銷渠道的協調與合作10

4.3.2加強農產品加工業和龍頭企業的發展10

4.3.3發展電子商務10

5.結論11