淺析我國體育贊助存在的問題和對策

全民健身在我國空前高漲，體育活動遍布我國的大街小巷，體育消費正引領新的潮流。同時，體育贊助也在中國迅速發展，一些企業希望通過對大型體育賽事和體育偶像進行合作，來拉近企業產品和消費者之間的距離，提升產品知名度，使企業更快的發展壯大。但是，由于體育贊助在我國還處于發展的初級階段，行業環境和相關制度都還不完善，雖然發展前景很大，但面臨的問題也很多。本文將分析我國體育贊助的現狀和存在的問題，結合實際情況，提出相對應的解決方法和應對措施，為我國企業進行體育贊助提供理論參考。

關鍵詞：體育贊助；企業營銷；問題；對策

目錄

一、 引言2

二、 體育贊助的現狀2

（一） 贊助發展緩慢，較為不穩定2

（二） 贊助市場不成熟，結構不合理2

（三） 贊助定位育目，缺乏風險意識3

三、 我國企業在體育贊助中存在的問題3

（一） 體育贊助策略單一，缺乏整體營銷3

（二） 在贊助中的定位比較盲目3

（三） 贊助商隊伍不穩定，贊助行為短期化4

（四） 企業對體育贊助缺乏風險意識4

（五） 政府部門的職權錯位5

（六） 相關法律法規不完善5

四、 我國體育贊助的發展對策5

（一） 贊助目標定位準確5

（二） 制定整合營銷計劃6

（三） 進行體育贊助評估，重視風險的存在6

（四） 贊助對象穩定，制定長遠投資計劃6

（五） 制定體育贊助策略要創新7

（六） 努力發展體育中介組織，企業加強與體育中介的聯系7

（七） 政府應該重視體育贊助的發展并明確自己的權責范圍7

（八） 完善相關法律法規8

五、 結論8

六、 參考文獻：8