企業品牌戰略實施中的主要問題及對策研究

    當前，隨著新經濟時代的來臨，市場環境發生了極大的變化，品牌己成為企業占領市場的重要工具。在經濟全球化的今天，中國的企業要在全球范圍的競爭中生存下去，必須在戰略的高度上重視品牌戰略。本文在對品牌戰略相關基本概念解析的基礎上分析了我國企業實施品牌戰略的重要性。企業要想有長足的發展，必須著眼于品牌戰略，不斷創新，與時俱進，打出自己的品牌，創出自己的特色。本文也指出了我國企業在實施品牌戰略中存在的兩大問題是企業自身問題和社會的間接問題。針對這兩大方面的問題提出了相關對策。

目錄

企業品牌戰略實施中的主要問題及對策研究2

1 企業品牌及品牌戰略2

1.1 品牌2

1.1.1 品牌的涵義2

1.1.2 品牌的特點2

1.2 品牌戰略2

1.2.1 品牌戰略的含義2

1.2.2 品牌戰略的內容3

2 我國企業實施品牌戰略的迫切性和意義3

2.1 我國企業實施品牌戰略的迫切性3

2.1.1 實施品牌戰略是競爭全球化的需要3

2.1.2 實施品牌戰略是市場多樣化的需要3

2.1.3  實施品牌戰略是企業發展的需要4

2.1.4 實施品牌戰略是服務人性化的需要4

2.2 我國企業實施品牌戰略的意義4

2.2.1 實施品牌戰略有助于企業參與國際競爭4

2.2.2 實施品牌戰略有助于培養企業忠誠員工和顧客群體4

2.2.3 實施品牌戰略有助于企業做大做強5

2.2.4 實施品牌戰略有助于形成差別化競爭優勢5

3 我國企業實施品牌戰略存在的問題5

3.1 品牌自我保護意識淡薄5

3.2 將品牌戰略等同于品牌知名度的提高5

3.3 盲目品牌延伸6

3.4 品牌定位不明確6

4 我國企業實施品牌戰略的對策6

4.1 樹立科學的品牌觀念6

4.2正確認識品牌戰略與品牌知名度6

4.3 合理進行品牌的延伸7

4.4 選準品牌的市場定位7

5總結8