企業品牌戰略實施中的主要問題及對策研究

摘要

隨著我國市場經濟的發展和改革開放的不斷深入，我國的企業面臨著更加激烈的競爭和挑戰。企業的競爭已不僅僅是產品質量、服務、信息的競爭了，實施企業品牌戰略已是企業必然的選擇。本文就企業品牌、品牌戰略的意義和作用以及我國企業品牌戰略的現狀做了一些簡要的分析。并提出了實施品牌戰略的一些對策建議。

關鍵詞：品牌戰略；品牌規劃

目錄

企業品牌戰略實施中的主要問題及對策研究1

摘要1

1.企業品牌形成的背景及作用2

1.1企業品牌形成的背景2

2.企業品牌戰略定義和意義3

2.1品牌戰略的定義3

2.2企業實施品牌戰略的意義4

3.企業品牌戰略在我國目前的現狀分析5

3.1國內企業目前的現狀5

3.2對國內企業目前實施品牌戰略現狀的分析6

4.企業如何在實際工作中實施品牌戰略及其對策7

4.1樹立強烈的品牌經營和戰略觀念7

4.2選準市場定位，確定戰略品牌8

4.3確立營銷范圍8

4.4利用現代的互連網信息產業資源，多方位地實行品牌推廣和經營組合8

5.5實行規模化、集約化、標準化經營管理9

4.6營造良好的企業文化氛圍和開發環境9

5.結論10

參考文獻10