我國(guó)零售企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與對(duì)策

內(nèi) 容 摘 要

隨著世界經(jīng)濟(jì)的全球一體化，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的多樣化，我國(guó)零售企業(yè)面臨著國(guó)內(nèi)外同企業(yè)，不同企業(yè)的激烈碰撞和競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)零售企業(yè)要在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中不斷實(shí)現(xiàn)突破創(chuàng)新，就需要對(duì)我國(guó)零售企業(yè)面臨的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行深刻的分析，并制定和實(shí)施適應(yīng)當(dāng)下環(huán)境的有效對(duì)策。

本文就我國(guó)零售企業(yè)所處的復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境從世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式，消費(fèi)者的需求變化以及人才環(huán)境等方面進(jìn)行分析。并針對(duì)現(xiàn)在所處的特定環(huán)境，采用新的經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)思路，營(yíng)銷(xiāo)管理方式，營(yíng)銷(xiāo)策略和適當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)規(guī)模來(lái)應(yīng)對(duì)環(huán)境的變化及來(lái)自不同企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。

[關(guān)鍵詞]：零售企業(yè)；營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境；經(jīng)濟(jì)環(huán)境；營(yíng)銷(xiāo)方式；經(jīng)營(yíng)理念；

目       錄

1 導(dǎo)論1

1.1研究的背景和意義1

1.1.1研究背景1

1.1.2研究的目的和意義1

1.2研究的思路和方法1

2我國(guó)零售企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析3

2.1國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析3

2.1.1市場(chǎng)類(lèi)型的變化3

2.1.2 消費(fèi)者的需求變化3

2.1.3人才環(huán)境分析3

2.1.4 企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)4

2.1.5 國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化趨勢(shì)4

2.2我國(guó)零售企業(yè)的現(xiàn)狀分析4

2.2.1企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局.........................................................................................................4

2.2.2企業(yè)管理水平.........................................................................................................5

2.2.3企業(yè)資金流入和投資.............................................................................................5

2.2.4連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展.....................................................................................................5

3 面對(duì)當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策7

3.1 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)思路............................................................................................7

3.1.1 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念....................................................................................................7

3.1.2 企業(yè)的管理方式....................................................................................................7

3.1.3 企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略....................................................................................................8

3.2人才培養(yǎng)...........................................................................................................8

3.3 企業(yè)如何做到快速適應(yīng)環(huán)境的轉(zhuǎn)變................................................................................9

4 結(jié)論與建議.....................................................................................................................10