我國零售企業營銷環境分析與對策

內 容 摘 要

摘 要：隨著微利時代的來臨，中國零售業雖然具有一定的傳統優勢，但是普遍存在市場定位不合理、宏觀管理落后、應變能力不強、市場營銷不力等弊端，深刻剖析零售業現狀有利于積極應對競爭。實體零售業作為我國經濟的重要組成部分，在邁入21世紀的第二個十年之際，卻遇到了來自多方面的沖擊。本文重點探討我國零售業在復雜環境以及多重壓力之下如何通過提高實體零售業服務質量、建立線上線下一體化以及開發更多零售業態等營銷對策來實現新突破與新發展。

[關鍵詞]：零售企業 購物環境 問題 對策

目       錄

一、我國零售業發展現狀…………………………………………5

1、微利時代已經來臨…………………………………………5

2、零售業傳統優勢仍存………………………………………5

二、我國零售企業發展中存在的弊端………………………………5

1、市場定位不合理…………………………………………………6

2、市場營銷手段不科學……………………………………………6

3、設施不足，管理落后……………………………………………6

4.電子商務網站對于實體零售業的沖擊…………………………6

5. 外資零售業將不再受股權、數量、地域限制…………………6

三、我國零售企業的營銷對策……………………………………6

1.提高實體零售業服務的質量……………………………………7

2.減少實體零售業“展廳現象”的出現…………………………7

3.總結外國零售業巨頭成功經驗……………………………………7

4.從政府和企業多方采取改進措施…………………………………7。

5.樹立現代營銷觀念，提高服務質量………………………………8

6.零售企業盈利模式的轉變…………………………………………8

文獻