企業品牌戰略實施中的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

市場經濟條件下，品牌現已成為企業爭奪和占領市場的重要工具，一個國家、一個地區、一個企業都應該重視品牌建設，實施品牌戰略，提高經濟運行質量和效益。隨著經濟的發展和人們生活水平的提高，市場環境發生了極大地變化，品牌的重要性越來越大。在經濟全球化的今天，中國的企業要在全球范圍的競爭中生存下去，必須在戰略的高度上重視品牌戰略，利用自身有限的資源條件培育自由品牌，通過合理的運營管理來獲取競爭優勢，才能在夾縫中求得生存和發展。國內很多企業在品牌經營上仍有很多問題，存在著許多重大失誤，如宣傳不當、缺乏創新、喪失特色等。本文在對品牌戰略相關基本概念解析的基礎上分析了我國企業實施品牌戰略的重要性，并針對我國企業在實施品牌戰中存在的問題提出了相關對策。

[關鍵詞]：企業、品牌戰略、對策研究

目       錄

1、品牌戰略概念………………………………………………………03

2、企業品牌戰略在我國目前的現狀分析……………………………05

2.1、企業自身因素角度………………………………………………05

2.2、品牌缺乏核心價值………………………………………………06

2.3、理論與實際操作經驗不足導致戰略選擇失誤…………………06

2.4、品牌定位不明確…………………………………………………07

品牌戰略的組織及實施存在的困難……………………………07

3、企業利用品牌戰略企業走出困境的對策分析……………………08

樹立好品牌戰略意識……………………………………………08

科學的品牌定位…………………………………………………08

民族文化特色為商品品牌注入高品質文化內含………………08

3.4企業加強對品牌的保護力度，實現品牌聯系……………………09

3.5運作資本經營，創新產品銷售模式………………………………09

結束語…………………………………………………………………10

文獻