淺析視頻類公益廣告在傳播中存在的問題及對策

內容摘要

視頻類公益廣告是非以營利為目的而為社會公眾提供各種免費服務的公益廣告宣傳，對社會公眾進行道德和政治思想宣傳教育發揮了重要引導作用。隨著時代的不斷發展，公益廣告的表現形式和內容都得到了豐富，其中尤以視頻類公益廣告所占比例最高。基于對促進國家實現長遠目標，為提升國家社會文明程度，論文旨在淺析視頻公益廣告在傳播中存在的問題及對策，通過視頻公益廣告概述，視頻類公益廣告的創新傳播途徑、視頻類公益廣告傳播內容特征分析、現階段視頻類公益廣告存在的一些問題以及對策等五方面進行詳細分析。以此對視頻公益廣告有更多地了解，從而對癥下藥，促進我國公益廣告的發展，也為國家提高文化軟實力的愿景作出努力。

[關鍵詞]：視頻類公益廣告  傳播問題  傳播對策

目       錄

摘  要3

前  言5

一、 視頻類公益廣告相關理論概述6

（一）視頻公益廣告的發展6

（二）視頻公益廣告的類型6

（三）視頻公益廣告的研究現狀6

二、 視頻類公益廣告的創新傳播途徑7

（一）戶外視頻公益廣告7

（二）手機媒體視頻公益廣告7

（三）明星宣傳助力視頻公益廣告7

三、 視頻類公益廣告傳播內容特征分析8

（一）引起共鳴8

（二）作出警告8

（三）催人淚下9

（四）老少皆宜10

（五）緊扣主題10

四、 視頻類公益廣告在傳播中存在的問題11

（一）傳播模式單一，自發傳播力弱11

（二）傳播群體受限，公益資源浪費11

（三）表達形式有限，形成群體“免疫”13

（四）作品缺乏創意，理性訴求偏多14

（五）商業插足公益，商業氣息濃重15

五、 視頻類公益廣告的創新傳播對策16

（一）創新傳播模式，促病毒式傳播16

（二）擴大傳播群體，利用公益資源16

（三）豐富表達形式，群眾樂于接受16

（四）選用合適訴求，引起情感共鳴16

（五）適當存留商業，巧妙結合公益17

結  語18

文獻