網(wǎng)絡(luò)營銷中的關(guān)鍵問題及對策研究

內(nèi)容摘要 

隨著科技互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸滲透到日常生活中的每件小事上，在阿里巴巴開啟至今，網(wǎng)絡(luò)營銷不斷更新迭代，因此很多傳統(tǒng)營銷模式也逐漸走上網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略。網(wǎng)絡(luò)營銷以客戶需求為基點，依托現(xiàn)代信息技術(shù)，為市場營銷開拓更大的發(fā)展空間，其中供應(yīng)商-消費者-物流體系是網(wǎng)絡(luò)營銷的三大基石，因此這三關(guān)鍵問題可作為研究對象。

本文圍繞20世紀末出現(xiàn)的市場營銷新模式-網(wǎng)絡(luò)營銷展開闡述各個關(guān)鍵問題的研究。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年Q3季度中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模5.2萬億元，同比增長30.8%，環(huán)比增長12.9%。這也意味著網(wǎng)絡(luò)營銷為市場提供產(chǎn)品競爭能力及占有率具有至關(guān)重要的意義。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用走向多元化，網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)分銷促銷等營銷活動正在高速地融入到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動之中。當(dāng)在網(wǎng)絡(luò)營銷給我們帶來豐厚利潤的同時，也有更多的問題需要研究。本文將陳述網(wǎng)絡(luò)營銷的理念、產(chǎn)生的基礎(chǔ)及其存在的問題，并且針對我國網(wǎng)絡(luò)營銷存在的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、營銷策略水平等問題及基本國情進行深入研究，特別是電子商務(wù)立法的不斷完善，網(wǎng)絡(luò)營銷新模式才能得到進一步完善與發(fā)展，為企業(yè)和社會帶來更大的經(jīng)濟效益。

[關(guān)鍵詞]：網(wǎng)絡(luò)營銷；互聯(lián)網(wǎng)；電子商務(wù)；技術(shù)信息；對象研究；經(jīng)濟效益

目       錄

1、網(wǎng)絡(luò)營銷概述6

1.1廣義的網(wǎng)絡(luò)營銷6

1.2狹義的網(wǎng)絡(luò)營銷6

2、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)7

2.1網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)7

2.2網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的觀念基礎(chǔ)是消費觀念的轉(zhuǎn)變7

2.2.1個性消費的回歸7

2.2.2消費者主動性需求及樂趣并存8

2.2.3價格是影響消費心理的重要因素8

2.3網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實基礎(chǔ)是激烈競爭局面8

3、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀與存在的主要問題9

3.1網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀9

3.2網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題10

3.2.1對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識存在偏差10

3.2.2網(wǎng)站基礎(chǔ)設(shè)施及配套建設(shè)問題11

3.2.3我國網(wǎng)絡(luò)營銷水平普遍不高11

3.2.4網(wǎng)絡(luò)誠信問題沒有根本解決11

3.2.5網(wǎng)絡(luò)誠信體系及法律法規(guī)的制定11

3.2.6物流配送的問題12

3.2.7供應(yīng)商價格區(qū)間問題12

4、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展對策12

4.1改變經(jīng)營者與消費者的觀念13

4.2培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷知識化人才13

4.3加強網(wǎng)上購物的法律保護13

4.4物流運輸時效地提高14

4.5實現(xiàn)智能化物流配送系統(tǒng)14

5、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展前景15

5.1供應(yīng)商價格實現(xiàn)透明化15

5.2個體創(chuàng)業(yè)化15

5.3微營銷發(fā)展不可阻擋16

5.4網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的普及18

5.5網(wǎng)絡(luò)營銷人員年輕化19

文獻