百雀羚化妝品牌策略研究

內 容 摘 要

隨著我國經濟的日益增長和人均收入的提高，為化妝品行業的發展提供了一個好的契機，但很多國產化妝品行業與國外化妝品品牌相比，市場份額仍處于較低水平，在中高端化妝品競爭實力遠遠不足。本文研究對象百雀羚公司是中國民族化妝品企業的一面旗幟，品牌發展歷經坎坷，在市場經濟的沖擊下獲得生存并保持一定的品牌知名度，實屬不易。本文基于文獻研究和問卷調查法，通過宏觀環境分析和行業環境分析總結出百雀羚品牌營銷問題：急于轉變沒有形成特色的品牌文化；品牌形象過于拘束，缺乏個性化；產品組合差異欠佳，創新不夠；品牌推廣單一，訴求點不夠明確。針對以上問題為百雀羚公司的品牌營銷策略提出可操作性的建議，希望幫助百雀羚在危機四伏的市場環境下脫穎而出，推動百雀羚公司的發展，也希望能對國產化妝品公司的發展有較好的參考作用。

關鍵詞:百雀羚，化妝品，國產品牌，品牌營銷

目       錄

第一章 緒論3

1.1研究背景3

1.2研究意義3

第二章 文獻綜述4

2.1 有關化妝品品牌營銷的相關研究4

2.2 有關國產化妝品消費者的相關研究4

第三章 該品牌的發展現狀5

3.1其發展史簡介5

3.2百雀羚品牌策略現狀分析5

3.2.1 品牌文化策略5

3.2.2品牌形象策略6

3.2.3現有產品策略7

1.產品組合策略7

2.事件營銷，傳播熱點7

3.病毒式傳播8

3.3 SWOT分析9

3.3.1 優勢分析9

3.3.2劣勢分析10

3.3.4威脅分析11

第四章 百雀羚品牌策略存在的問題11

4.1品牌形象過于拘束，缺乏個性化11

4.2產品組合差異欠佳，創新不夠12

4.3品牌推廣過于單一，訴求點不夠明確13

第五章  百雀羚品牌策略創新14

5.1優化品牌顯性形象14

5.2優化產品組合，提高品牌創新力14

5.2.1細分產品領域，打造差異化產品14

5.2.2加大科技研發投入，注重產品功效15

5.3 開展多樣化品牌推廣15

結論16

文獻