網(wǎng)絡(luò)直播營銷模式研究

摘要

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體的橫空出世，使得產(chǎn)品的營銷方式也出現(xiàn)了前所未有的變化，網(wǎng)絡(luò)直播營銷的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)的購物模式，行成了具有特色的先進(jìn)營銷模式。然而，事物是矛盾的統(tǒng)一體，筆者通過參與上觀察法和文獻(xiàn)研究法對網(wǎng)絡(luò)直播營銷模式現(xiàn)狀進(jìn)行兩面性分析，得出了網(wǎng)絡(luò)直播營銷模式具有傳統(tǒng)購物模式無法比擬的優(yōu)越性的同時，也存在市場監(jiān)管體系不足和直播內(nèi)容同質(zhì)化兩大弊端的結(jié)論。最后分別從政府、直播平臺、主播以及消費(fèi)者四個角度提出了可行性建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播營銷；先進(jìn)營銷模式；兩面性分析 

目錄

1導(dǎo)論1

1.1研究背景1

1.2研究意義1

1.3研究方法2

1.3.1 參與式觀察法2

1.3.2 文獻(xiàn)研究法2

2文獻(xiàn)綜述3

2.1關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播模式的研究3

2.2關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播互動機(jī)制的研究4

3網(wǎng)絡(luò)直播營銷發(fā)展現(xiàn)狀5

4兩面性分析6

4.1網(wǎng)絡(luò)直播營銷之優(yōu)勢6

4.1.1節(jié)省營銷成本6

4.1.2彌補(bǔ)情感缺失6

4.1.3 強(qiáng)化市場監(jiān)督7

4.2網(wǎng)絡(luò)直播營銷之劣勢7

4.2.1直播平臺缺乏嚴(yán)格的監(jiān)管體系7

4.2.2 直播內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化7

5結(jié)論8

6政策建議9

6.1政府機(jī)構(gòu)不斷完善法律法規(guī)9

6.2直播平臺努力健全審核機(jī)制9

6.3主播要避免過度虛假宣傳10

6.4消費(fèi)者應(yīng)樹立理性消費(fèi)觀念10

文獻(xiàn)